徐剑锋

　　进入11月，对于购物达人来说，也进入了一年一度又爱又恨的时节，爱的是抢购时的疯狂，恨的是“剁手”后血淋淋的信用卡账单。记者发现，与往年市民“双11”当天零点蹲点“疯抢”、商家物流爆仓相比，今年的“双11”，更多市民开始提前理性预购。（11月10日《镇江日报》）

　　“双11”创造“新锐消费时点”并非虚言，透过线上线下的“疯抢”、屡屡刷新的消费记录，人们的消费欲、购买力，可见一斑。

　　“双11”人工造节的成功，关键是让市场发挥着决定性作用。尽管电商促销难免暗藏“水分”，物流配送、售后服务尚需完善，但“双11”之所以年年可以热闹而喧嚣地存在，归根结底在于两点：一是消费理念持续更新，二是消费模式不断创新，迎合并充分挖掘出人们升级的消费需求。

　　我们欣喜地看到，从起初的价格厮杀到“海淘旺”“线下购”“村会玩”，从正襟危坐在台式电脑前到移动互联网终端“发力”网购，全球化、移动化的新亮点，既见证着消费市场的快速成长，也表明电商经营逐步成熟起来。

　　可以肯定的是，“双11”带来的消费盛宴，不仅改变着大众消费习惯，所产生的“蝴蝶效应”、延伸的配套产业链条，也让越来越多的新老行业焕发“青春”，直接影响着消费指数和经济数据，已然承担起拉动消费的重要作用。而且，随着电子商务法治化进程的加快，商品质量、服务品质、物流速度的全方位提升，“双11”的持续火爆，将成为不可逆转的趋势。

　　一言以蔽之，充分挖掘消费潜能，不断创新消费市场，这就是“双11”的“新常态”。党的十九大报告指出，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。从“双11”的消费“井喷”中，我们既可以窥见民间蕴藏的巨大消费潜能，也期待能更好地辐射到“后双11时代”的每一天。

　　回过头来看，“双11”一年仅有短短的24小时，这种消费狂热也许难以被更多复制，但“双11”的“新常态”成为经济“常态”，从“新消费主义”中完全可以“私人定制”，用创新的价值、市场的力量去激发消费需求，点燃网购激情。某种意义上，这考量的是企业智慧，也“倒逼”着产业转型、结构调整。