金山网讯 “双十一”原本是线上购物节，却在近几年来逐渐扩大影响力，从线上蔓延至线下，成为影响全民消费的购物狂欢节。记者从阿里巴巴了解到，“双十一”当天镇江人在阿里巴巴上的购物总额为4.3亿元，与2015年同期相比增长了32%。与此同时，线下的商场和超市也开启购物狂欢，销售均比去年同期增长。

线上80后、90后占全部消费人数7成

来自阿里巴巴和第一财经商业数据中心的联合统计数据显示，伴随着互联网成长起来的80后网购消费人群占比高达46%，名列各年龄段第一位，也就是说近一半的网购大军都是80后。80后、90后占全部消费人数的7成，最具购物实力的50后、60后逐渐加入“网购大军”，大于41岁的网购消费者占比17%，比去年有所增长。

从品牌来看，镇江人最喜爱的5个品牌都是数码品牌，它们分别是苹果、美的、海尔、小米和西门子。80后、90后消费者最爱的品牌是苹果。70后、60后消费者最爱的品牌中虽然也包括了苹果和美的，但是婴童品牌巴拉巴拉，家纺品牌堂皇，以及服装品牌恒源祥也是榜上有名，这些品牌与家庭生活息息相关。

镇江人喜爱购买的商品是服饰，过冬的羽绒服、毛呢大衣和靴子是购买最多的商品。最爱的土特产则是蜂王浆，其他土特产还包括海参，大米；既有昂贵的三七，也有平价的枸杞。

除了实体的商品，无形的旅游服务也成为“双十一”抢购的商品之一。本地游是镇江人的最爱。沪宁线上的南京、上海和常州名列喜爱的境内游目的地。地处长江中下游的镇江人还想要感受一下寒冷的北国风光，远在1600多公里之外的哈尔滨闯入榜单前五。镇江人喜爱的境外游分别是亚洲的日本、韩国和泰国，以及北美洲的美国和欧洲的法国。

线下全平台的服务通成为品牌标配

和线上相比，我市的线下“双十一”同样火热。记者从我市多家商场和超市了解到，“双十一”当天的销售成绩均比去年同期增长。“‘双十一’经过几年宣传，已经变成了全民购物节，就算不在网上买东西，也要到实体店来看看，购物气氛比较浓厚，今年业绩同比增幅为45%。”八佰伴企划部负责人邵胜表示。

各个平台之间的商品通、服务通和会员通已成为多数品牌的标配，横跨家电、服饰、汽车、家装、美妆等多个行业，打通线上线下的店铺更是火爆。“24小时门店提货”的优衣库在次日上午就挤满了前来提货的人群。苏宁电器线上订单量增长250%以上，但线上订单的增长并没有冲淡实体店业绩，镇江实体店销售订单量增长71%。统计数据显示，今年“双十一”线上线下打通的店铺超过100万家，除了苏宁，还包括优衣库、TCL、GAP等国内外品牌。

“你去网上查下，我绝对不会卖得比网上贵。”这是某数码品牌导购员小蔡在“双十一”当天说得最多的一句话。他表示，一直以来品牌最大的竞争对手就是电商，所以“双十一”的时候势必要比线上便宜，才能让消费者回归线下。“前提是和官方旗舰店比较，网上一些小店出售的商品真假都难以辨别，价格对比就无从谈起了。”小蔡说。

60后赵女士平时偶尔在网上购物，“双十一”这天她在家附近的超市购买了2套打折的被子。“看到大家都在抢，我也忍不住买了2件东西，价格确实比平时便宜。”赵女士说，“但是没有出现去年那种货架被抢空的情况。”充足的库存是实体店应对“双十一”的重要法宝。大润发超市管理方表示：“通过事前分析和研判，充分考量前一年销售数据，对爆款商品做到提前补充库存，尽量避免现场出现售罄的状况。”

（俞佳融）