金山网讯 一直以来零售市场都有着“金九银十”之说，今年的成色如何呢？记者采访发现，受多种因素影响，今年零售市场在黄金周呈现小爆发，其他时段与全年趋同。与此同时，人们的购物方式也在悄然变化。

黄金周呈“小爆发”

入秋之后，9月镇江零售数据呈现逐渐攀升态势。进入10月后的第一周，因黄金周加持，银十开局红火。市商务局统计数据显示，国庆黄金周7天，全市29家重点零售企业实现销售2.73亿元，同比增长15.7%。但是后期受10月连续阴雨天气影响，中段人气不足，到了10月末尾，多数商家均在万圣节发力，扬起一波销售小高潮。

整体来说，除了黄金周之外，“金九银十”的提法已没有过去频繁。业内人士分析，销售模式的改进，购物方式的转变是主要原因。

销售模式改进

主打爱情的情人节、七夕，突出合家欢的圣诞、春节，甚至连万圣节都在做促销……虽然商家的销售模式不断在变，但人们越来越喜欢根据时令变化和自身需求购买商品，而非等待某个特殊的时间节点。再加上电商对实体店的冲击，很多人已经习惯于这种双线并行的销售模式。以“双线同价”作为口号的苏宁电器，今年“金九银十”期间较去年增长10%左右，受天气因素影响空调品牌增长最为突出。

“过去人们逛商场是一层层逛，现在则是一家家店逛。”从事化妆品行业的吴女士认为，地产从原来的百货商店变为如今全业态式的购物广场，这种变化也逐渐改变了人们的购物习惯。

记者注意到，即使是老牌百货商店商业城也在逐渐迎合客户的需求，比如将较为不起眼的负一楼改造成鞋区。过去鞋履品牌为了区分客户群而分为少女系列和成熟淑女系列，如今品牌商却主动出击做联合营销，同属一个公司的几个品牌推出积分制度，便是在看似松散的百货商场布局内，形成一个内部品牌营销圈。

该鞋履集团镇江地区负责人金女士告诉记者，这种积分制不仅是集团内部几个品牌之间通用，而且在全国范围内一样有效。“金九银十”期间，他们在镇江地区的销售额增长约15%，积分制功不可没。

购物方式转变

在越来越旺的电影市场之外，新开的影城其实也在影响市民的购物方式。看电影、吃甜品、买衣服……如今，镇江市场几乎找不到一家没有电影院的购物广场。电影与商场之间互相带动人流，已经变成一种互惠模式。市文广新局统计数据显示，今年9月我市城市影院票房762.32万元，同比下降38.54%。观影人数下降，对商场的人气带来了一定的影响。“一部好片子的上映，受益的不只是电影院本身，最直接的便是带动附近餐饮人气的上涨。”大地影城一位业内人士表示。

包含吃穿玩乐的全业态销售已经成为几乎所有地产商的共识，苏宁广场的云街的招商方向侧重于体验。开业多年的八佰伴利用顶楼的特殊地形一直在做全业态文章，不断调整的业态让传统百货紧跟时代的步伐。

“体验为王”令越来越多的商家玩出花样，在传统巨头餐饮和服饰之外的“玩”成为各商家的必争之地。“玩，换句话说就是体验。”苏宁广场一位负责人表示，比如高端摄影、美容美发、健身运动等，消费者无法在家里完成的体验，成为商场吸引顾客前来的重要法宝。（俞佳融）

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跟风餐馆“改头换面”多

 金山网讯 近日，在火车站附近上班的陈小姐和同事一起去万达广场吃午饭，去了之后发现常去的一家餐厅早已关门，取而代之的是另一家新店装修中的围挡。记者了解到，万达广场三楼有近一半的餐馆立起了重新装修的围挡。

虽然还未到年底，但是记者了解到，不少餐馆已“改头换面”。除了陈小姐在万达广场所见，在大市口、丁卯和新区的多家餐馆也正在发生同样的事情。很多市民都发现，今年不少接档小龙虾店的羊肉店开业时间都比往年要早半个月左右，原因也是因为今年大量涌入的龙虾店，生意不好的店铺只能早早转手。“这两三年来，小龙虾的价格越来越高，没有几百元哪敢去吃小龙虾。”市民崔先生感觉小龙虾的价格越来越高，虚高的价格和供大于求的市场，让小龙虾店陷入饱和状态。

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