金山网讯 如今，不少市民已经习惯了这样的生活：深夜去便利超市买宵夜，周末和家人一起逛大卖场，平时买菜就去家门口的社区超市，如果有专门的需要就去逛精品超市、母婴超市。随着消费观念的更新，我们逛超市也变得和过去不一样了。今年上半年，随着更多品牌超市入驻我市，又强化了这样一种现象。

适应市场转变

超市提档升级

“随着经济的不断发展以及消费观念的更新，居民消费结构不断优化，产品选择也逐渐体现个性化，居民消费倾向随着生活质量的提高发展。”市商务局相关负责人表示，针对居民消费结构的调整，超市等零售商也不断调整自身步伐，扬长补短，以适应市场结构。

进口商品越来越多地受到消费者的青睐，不少超市或多或少销售进口商品。最近一段时间，不少市民在逛超市时都有这样的感受，曾经自己海淘等待近一个月的商品，现在在家门口的超市里就能买到；一些原来只在海淘名单里、电商上才有的进口商品越来越多地进入到超市中；某件商品品牌商刚刚在媒体上打广告，而超市里早已上架开售。这些都是超市再次抢占零售制高点，与电商抗衡的表现。

因需求不同

类型愈加细化

某连锁超市负责进口商品营销的林菲女士告诉记者：“随着互联网的高速发展和海淘大军的兴起，大量国外消费品涌入中国百姓的生活，促成消费需求的变化。我们超市正是在这一大背景下，作出了经营策略的调整，以适应消费市场的变化。”

在这一背景下，国内不少大型连锁超市都已专门开辟高端线，开设精品超市集中销售进口商品，如华润的Ole’，永辉的bravo，大润发的RH Lavia等。不过，我市目前只有永辉所属的bravo，并不能完全满足消费者的需求。因此，精品超市也将是各大超市下个阶段布局镇江的重要一步。据了解，下半年苏宁广场地下一楼将开出一家精品超市。此外，孩子王、红孩子等大型连锁类母婴超市均已在镇江落户生根。

同城、电商抢夺市场

竞争白热化

为了与同城超市、网上电商抢夺市场，各家超市不断加大促销力度，出现了超低价竞争的现象，甚至一度有搬空超市的促销场景。同时各超市之间的价格差距也不再明显，为了进行差异化竞争，各个超市不断加大策划活动的力度，邀请品牌站台促销也成为常态。“现在的消费主力人群也会在网上进行比价，因此超市不仅要质量好、价格低，还要卖网上没有的优质产品来吸引顾客。”林菲说。

此外，相继开业的24小时便利超市也补充了大型超市的不足，成为大卖场外的一个补充。旅游、万方等本土超市则继续巩固自身阵地，为所处的周边社区输送优质的本土菜品，与周边农贸市场互为补充。（俞佳融）