布展现场  陶春 辛一 仲纯 摄

金山网讯 “镇江旅游路在何方？”进入新世纪以来，关于镇江旅游发展的讨论就一直没有停歇过。不可否认的是，十多年来，镇江旅游虽然已取得了相当的成果，但与发达地区相比仍有一些差距。眼下，“苏台灯会”开幕在即，镇江正准备以此为契机，开创镇江旅游的新辉煌，而如何向灯会“借光”点亮镇江，也成为摆在镇江人面前的一道考题。

苏台灯会落户镇江的背后—— 镇江旅游瞄准 “大项目”“高平台”？

“‘苏台灯会’是江苏、台湾两地旅游交流合作的重要载体和品牌活动，自2010年开始，先后在南京、扬州、苏州三市，举办了五届。”镇江市旅游委主任刘吉顺表示，本届灯会落户镇江，无疑是这几年来镇江旅游形象宣传推广结出的硕果，而作为一项比较重要的旅游活动，“苏台灯会”也将进一步助力镇江旅游形象的推介。

记者了解到，此次灯会，第一次实现了全省十三个省辖市共同参与、共同参展，将全方位展现全省各地的文化特色、城市记忆。28天的活动涵盖了整个春节长假和元宵佳节，注定会成为今年全省春节期间的重要节庆活动。

“举办时间跨度如此长、规模如此大、品牌如此亮的旅游活动，对于镇江来说，还是第一次。”市旅游委一位负责人表示，这只是镇江旅游在“十三五”期间瞄准的第一个“大项目”。“十三五”期间镇江将重点建设38个旅游产业项目，总投资789亿元，而今年就将建设24个重点项目，总投资107亿元，其中新业态项目9个，投资73亿元。

镇江旅游登上“苏台灯会”这样的高平台，会带来什么？记者了解到，近年来，镇江旅游强化营销，“镇江这座美得让人吃醋的城市”已经闻名遐迩，下一步镇江旅游还将借助许多更高的平台，强化城市整体营销，发展客源市场。

 200万张免费门票的背后—— 镇江旅游走出 “门票经济”？

“这样的大手笔，对镇江旅游业来说，还是第一次。”在镇江市新闻国旅老总彭梅的眼中，这个“大手笔”指的并不是苏台灯会，而是镇江在举办这次苏台灯会时，向市民和游客免费提供了200万张免费门票。

的确是大手笔。从镇江前几年举办的灯会来看，人气“爆棚”是最好的注解，如果以此为今年的灯会算一笔账，若一张门票卖一元钱，这种“白菜价”肯定与免费赠票的效果差不多，销售不会是大问题，这样的话，灯会的收入为200万元；若一张门票卖10元钱，即使200万张门票只卖出去100万张，那灯会的收入也将达到1000万元。

舍弃了几百万，甚至上千万的这样一块大蛋糕，镇江是怎么舍得的？从事多年旅游业的镇江神州旅行社老总周静说，这是镇江发展旅游的思路在转变，是镇江旅游走出“门票经济”的第一步。

在这些旅游业内人士看来，镇江仅仅转变发展旅游的思路仍不够，镇江旅游要真正迎来大发展，还需要织好产业链。

“发展、完善旅游产业链，带来的是餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的红火，这样才能凸显门票外的经济。”周静说，因此镇江要重新包装、整合旅游资源，通过游玩景点，将镇江历史、宗教传说、美食文化等结合起来，让游客感受不一样的镇江，才能真正留住游客，做强镇江的旅游经济。

百万人次走进灯会的背后—— 镇江旅游产业迎来“大考”？

“对于游客来说，无论是在家门口，还是在外地，每一次游玩，都是一次独特的体验，而这种体验的好坏，直接决定着游客对旅游目的地，甚至这座城市的印象。”镇江市中山旅行社老总董燕说，苏台灯会的举办，势必为镇江吸引来如潮的游客，而这就要求镇江旅游在“吃住行游购娱”各方面都能“达标”，给游客带来一次良好的体验。

数据显示，2014年游客在镇江花费人均1463元，列全省第五，消费比例最高的前三项是“购、吃、住”，分别占比26.1%、21.35%、15.9%；“游、娱”占比较小，分别为5.02%、2.25%。“这说明全市旅游要素产业链还需完善，游客在景区游览和娱乐上花费较少。”刘吉顺表示，这要求镇江旅游产业还需提升品质、夯实基础。

加快建设参与、体验、休闲等新业态主题景区；发展镇江特色旅游商品，推出特色商品购物街区；鼓励发展星级饭店、主题酒店、经济型酒店；开通全市主要景区之间的旅游交通专线，建设自驾游营地综合体；支持发展特色大众娱乐场所……记者了解到，下一步，我市旅游部门将强化旅游要素产业链建设，延长优势要素，完善短腿要素。

实际上，考验还远不止这些。对于即将开幕的苏台灯会，如何维持灯会现场秩序，保障游客安全，让外地游客感受镇江人的热情友善等，都犹如一道道考题，等待着我们去应对。(张翀煜 张立华)