金山网讯 衣服货架旁是舒适的桌椅沙发，桌椅附近吧台飘来咖啡的香味，这样的场景并没有显得很突兀，喝咖啡的顾客也悠然自得。近日，我市一家商场某服装品牌装修一新的生活馆，吸引了不少市民前来体验。这一幕就发生在那里。

市民李小姐是这个服装品牌的拥趸，她和闺密逛街时无意中发现，重新装修的店铺不仅比原来大很多，还多了一家咖啡店，装修设计延续了美式学院风，咖啡杯上的商标是该品牌的印记，所售食物上也都印有她钟情的标志性卡通形象。她说：“逛累了，正好坐下来喝一杯，和朋友一起聊聊天。”

商场企划部负责人邵胜告诉记者，这是商场更注重购物体验的一次尝试，很多品牌都在转型升级中，从当初的O2O(将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台拓展销路)到如今回归线下，抓住现代消费者真正的需求，将实体店消费者的体验放在首位。

从卖衣服到跨界泡咖啡，服装行业如此转型并非首家。早在去年夏天，大市口就有一家连锁服装品牌在三楼卖起了咖啡和甜点。越过一排排服装货架，看见的是烘焙师正在为刚刚出炉的华夫饼裱花。这提供的并非只是传统的卖服装的场所，而是融合了一种生活方式的空间。

商界人士表示，在服装店内为消费者泡一杯咖啡看上去简单，其实并非易事。零售业态可以划分为三个阶段，最简单的是卖产品，其次是卖品牌，最高境界就是售卖企业传达的生活方式。这与传统业态所谓的融合是有区别的，在卖衣服的楼层内加入休闲区，仅仅提供一个歇脚的地方，但是如今的跨界经营都是在增加体验的基础上，拓展品牌内核。

服装界在跨界卖咖啡，其他产业也不例外。万达广场附近一家花店内，不仅有花品的陈设，也有精致的甜点供顾客享用，在被花草环绕的世界里，喝一杯咖啡，吃一块蛋糕，不仅是空间的高度利用，也是令人享受的生活场景。

而在市区一家品牌连锁咖啡店内，不仅有各种与咖啡相关的饮品，还有制作咖啡的器具，各种马克杯和随行杯，玩具公仔甚至是帽子，这些产品并不是商家从市场上搜罗而来的，而是加上了品牌商标，被品牌文化盖过章的商品，这样，简单的商品也有了温度。（俞佳融）