金山网讯 双11购物节来临之前，我市的实体零售商并不置身事外，准备迎战网络战场，试图将消费者重新拉回店堂内。

“这两天正值换季，初冬的服装已经销售得差不多了，许多品牌都已经陆续开始第二三波的上新。”八佰伴企划负责人邵胜说。记者在柜台前看到，加厚的棉衣已经被放在了最显眼的位置，在鞋品区，冬款的棉靴、过膝靴等受到爱美女士的青睐。

市民陆婷在朋友圈上说：“发觉双手需要涂护手霜了，就说明冬天到了。”从超市3元一支到商场的80元一支的护手霜各有拥趸，和护手霜一样价位差距很大的还有润唇膏，从十几元到上百元不等，也都陆续出现在货架上。同样，护肤品也要换季，夏季轻薄的质地已经抵挡不住寒冬的侵袭，补水和滋润等词汇成为商家宣传的重点，不过过渡到冬季的保养品同样不是一蹴而就的，就拿面霜来说，不少品牌都将滋润度分成三到四个等级，以适应不同天气和皮肤。

由华地集团、银泰集团等多家实体零售企业发起的“中国购物节”抢在“双11”之前来袭，已经第二次举行的中国购物节可谓是抱团迎战。为期一周的中国购物节提出“挑战电商，比价比质”这样的口号，直接向电商宣战。邵胜提出这样一个概念：“欢迎顾客来抄货号，与品牌的官方电商进行比价，也欢迎顾客来试穿，来体验。”让顾客不再因为喜欢一件衣服，想要抄货号比价而感到尴尬。同时也要求品牌方在“双11”前，关注电商的货品结构、价格等，与线上进行较量。

身为香水品牌代理商的吴女士认为：“实体店的优势是更好的购物体验。”她进一步解释，和其他商品不同，香水更注重购物体验——调香师的讲解，现场试问试用，根据客人气质为其推荐适合的香调，这些都是只有在实体店内才能做到的。（俞佳融）