作者：中共陕西省安康市委理论讲师团团长　曹辉

　　【编者按】“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”如果用这句古诗形容“互联网+微传播”，新媒体可堪称微力无边。如今，微博、微信、微电影、客户端等“微媒体”如雨后春笋纷纷冒出，更小的篇幅、更细分的兴趣、更及时的分享、更高效链接的“微内容”迅速产生，深入千家万户，传播百姓眼中。“互联网+微传播”急剧改变着传播生态和舆论格局，逐步向政务领域延伸，随之向社会事务扩张，引领整个意识形态。那么，如何适应“互联网+微时代”，做一个宣传达人？这是互联网思维下，微传播时代赋予我们宣传干部的挑战，请看秦巴君给出的答案。

　　有信仰

　　作为宣传干部这是第一位的，要让别人有信仰，首先自己要有信仰；要把思想装到别人脑袋里，首先必须自己真懂真信，自己有思想；要感动别人先要感动自己，过去如此，互联网时代尤其如此。如果信仰不坚定，面对汹涌而来的负面舆情，面对铺天盖地的非主流浪潮，甚至是一些歪理邪说，一不小心，宣传干部自己也有可能被卷入，被同化。

　　有抱负

　　新时期宣传干部面临多重叠加的新形势，新压力，新问题，甚至面对各式各样的诱惑，必须心中有抱负，把宣传工作当做自己挚爱的事业来珍视，胸中有家国，心中有理想，才能做好宣传工作。否则就会随波逐流，做一天和尚撞一天钟。

　　有温度

　　微时代，微传播，我们宣传干部要紧跟发展步伐，结束冷冰冰的面孔，结束空对空的说教，结束放之四海而皆准的大道理，做个有温度、有情感、有态度的宣传干部，写有温度的文章，写出有份量的稿件，用小角度讲出大道理，用真情换真心，用小故事打动受众。

　　有耐性

　　只有温度还不行，还得有耐心，有韧性，保持温度、情感和热感，不能时冷时热，飘忽不定，宣传社会主义核心价值观也好，中国梦也好，不是一天二天就可以深入人心，不是没有一定的耐力，而是一曝十寒，恐怕很难行之久远。面对各种质疑，各种责难，各种骂声，各种刁钻刻薄的回复，我们必须冷静，不能动怒，要平衡心态，耐心细致地不失风度地解疑释惑，决不能意气用事。

　　有担当

　　有担当是有信仰有抱负的具体体现，有担当体现在处理各种矛盾之中，表现在工作的每一个环节之中，体现在重大舆情事件和重大事故的科学理性态度以及行动当中。大事难事看担当。有担当还体现在八小时之外，体现在工作范围之外，体现在日常生活之中，而不仅仅是某一时，某一事。甚至体现在重压之下的抉择，体现在危难之时的果敢，体现在受到委屈冷落后的坚守。

　　有历练

　　信仰、力量、魅力、担当……不是天上掉下来的，也不完全是书本中能学到的，需要实践的历练，需要不断地摔打。“不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。”一个优秀的宣传干部，绝不是书斋里出来的，他必定要像唐僧一样经历九九八十难，才能取回真经。过去如此，现在如此，将来亦如此。互联网时代，新媒体发展迅猛，谁来主导舆论新阵地，谁来吸附粉丝，谁来传播正能量，如何面对互联网舆论新斗争，如何把握新媒体传播规律，如何提高舆情监控水平，等等。这些，不是隔岸观火就能做好的，要想知道梨子的味道，还得亲自尝尝。

　　有魅力

　　风雨之后终将现彩虹，长期的持久的历练摔打可能打造一个有温度有魅力有人气的宣传干部，这种魅力一小部分源自于你的权利和你的地位，更多地源自于你的个人魅力，你的诚信，你的善良，你的学养，你的性格……培养人格魅力是提高影响力的基础，因为信任所以跟随。缺乏人格魅力的宣传干部是很难有传播力和鼓动说服力以及凝聚力的发声。

　有人气

　　有了魅力颜值的提升，那么你的人气自然就旺了，最近发现，靠奇谈怪论，靠低俗作秀，提高自媒体的人气指数是不靠谱的办法，依靠正能量和魅力积攒人气，才是王道。搞怪低俗可博得一时人气，却很难持久。所谓有粉丝者有恒产，一个没有一定数量和一定质量粉丝的宣传干部，在自媒体时代是很难立足的。而人气的提升需要魅力，也需要能力和技术。道是第一位的思维，道不合，不相为谋。仅仅道相同就会跟随你吗，那也不一定，你还得掌握一定的传播沟通技巧，善于运用新技术，开拓新领域，接续新语言，只有这样，才能做个新锐的新媒体正能量传播达人。

　　有能量

　　你自身能量的大小，决定追随者的忠诚度，这个能量既包括传播理念折射出的正能量，也包含宣传干部个人的能量，要让粉丝和受众心服口服，你没有两把刷子是不成的。很多时候人家不是看你说了什么，说的怎么样，而是看你做了什么，做的怎么样。没有一点实干的精神，光靠嘴皮子和笔杆子是做不到的。宣传工作要务虚，但是落点不能虚，平台不能虚，绝不能以空对空，否则虚之又虚。宣传工作就会落在棉花糖上，软绵绵，缺乏针对性和说服力。能量来源于务实。

　　有作为

　　新的历史条件下，时代赋予了宣传干部更大的历史责任和现实使命，也为宣传工作有所作为提供了更为广阔的新空间，宣传工作创新发展迎来了千载难逢的新机遇。新空间，新机遇，新平台，必须要有新作为。新时期各种思想交锋，新时期各种传播渠道更迭，新时期各种挑战并存，面对矛盾，面对挑战，是乘势而上，还是急流勇退，考验着新时期每一名宣传干部。过去管用的习惯的宣传方法和手段越来越不好使，过去不习惯的手段和方法越来越适用，这样的变革，每天都在发生，而且不断的颠覆着我们的传统观念，微故事，即时性，快餐化，微能量，碎片化，娱乐化的传播方式，冲击着传统传播模式和渠道，如果一味抱残守缺，我们的声音就会越来越微弱，甚至被取代，被淘汰。新时代，新方向，新特点。只有把握了这些特点和规律，才有可能有新作为，否则，只能是瞎子摸象，只见树木不见森林。有可能南辕北辙，做的东西不符合新趋势新形势新需求和新要求，事倍功半也。

　　有活力

　　我们在传统的眼光里，宣传干部是比较刻板的，与常人格格不入，特别是理论宣传干部，尤为明显，为什么会形成这样的印象呢？因为我们传统的理论宣传给人以高高在上，不食人间烟火的感觉，阳春白雪的东西多，下里巴人的东西少，不接地气，没有温度，不对路，曲高和寡，生，冷，硬。语言风格大体上也是格式化，标准化，上下一般粗。总之，讲官话多，讲地方话少，讲大道理多，讲小故事少。做出的文章好看不好用，看起来高大上，群众觉得不是自己人的东西，不是讲人话，不是让老百姓看得懂，听的懂，而是八股味，酸腐味，有的东西隔鞋搔痒，不过瘾，不够味，不知不觉中渐行渐远。

　　有定力

　　宣传工作要有“板凳要坐十年冷”的定力，要受的了孤独和寂寞，有时候还有冷嘲热讽，打击报复，穿小鞋。没有定力，怎么能够做到“不管风吹浪打胜似闲庭信步”？没有定力，在流言蜚语中怎能“我自岿然不动”？宣传干部有信仰、有思想、有坚守，有的时候也是孤独的。精神上是丰富的，而物质上往往是贫困的窘迫的。如果没有一定的定力，在灯红酒绿面前，可能就会放弃理想，忘记初心，迷失自我，迷失方向。“穷且弥坚，不坠青云之志”，太需要定力。

　　有正气

　　孟夫子曰，吾善养浩然正气。对于宣传思想干部来说，修炼心中正气，保持一身正气尤不可或缺。正心，修身，然后才能治国平天下也，古人尚且如此，何况今日我等之党的宣传干部。一身正气，两袖清风，是本分，是境界。越是复杂的环境，越要保持气节，不为浮云遮望眼。越是贫困、寂寞和煎熬，越要坚守底线和操守。

　　有智慧

　　聪明和智慧是两回事，智慧是大智慧，聪明只能是小聪明，宣传干部可以聪明，但是不仅仅是聪明，而且要修炼大智慧。小聪明先天可得，而大智慧非得后天修炼不可，聪明和智慧的区别不是智力的区别，而是视野、胸襟、心态、洞察力等方面的综合体。

　　有眼光

　　前面谈到大智慧，大智慧的人一定是有锐利的眼光的。智者的眼光独到，见微知著，一叶知秋，而且看问题看的长远，善于从大局出发，自觉把自己放在恰当的位置上，既不好高骛远，又不鼠目寸光，既有为，又不越位，尺度把握的准确恰到好处。

　　随着时代的发展，大宣传时代已经到来了，宣传工作不再是，或不仅仅是宣传干部的事情，做好宣传工作需要各部门齐心协力，同舟共济，绝不是包打天下，唱独角戏，而是主导意识形态，综合协调各方面，十指并用，弹好钢琴，演奏好大宣传的和谐旋律。

　　有格局

　　宣传干部要有格局，而且要有大格局，不仅仅种好自己一亩三分地，而且心中有大世界，心中有党，心中有民。看宣传干部有没有大格局，看他的文章讲话，看他策划的活动，一看便知之一二了。有格局的人不会宥于小节，注重的是整体，看到的是趋势，预见的是未来，把握的是方向。能够从纷繁复杂的个案中找到规律，从细节的凸显中发现趋势，从偶然发生的新闻事件中嗅到背后的味道，从细枝末节中找到解决问题的金钥匙。

　　有个性

　　宣传干部可不可以有个性，回答是肯定的，但是宣传干部的个性是建立在服从党性服从人民性服从大局的共性的基础之上的，没有共性，个性就没有任何价值，只能是任性，或者说是标新立异，这样的个性只能是昙花一现，不得正果。宣传干部的个性发挥不是胡思乱想，异想天开，创新也好，创意也罢，无论多么华丽的包装，必须是符合党指引的方向的，符合大政方针政策的，符合人民意愿和要求的，是为人民谋福祉的，符合客观实际需要的。否则，再新的策划和创意都不靠谱。

　　有味道

　　新时期，微时代，我们宣传干部不仅仅要会讲故事，而且要学会把故事讲的有味道，不仅仅会干事，而且还得学会“玩”，这里说的“玩”，指的是善于把党的理论方针政策用一些鲜活的群众乐意接受的方式表达出来，也就是人们常说的寓教于乐。

　　网民喜欢你的东西，才会接受你的教育引导，才会死心塌地地跟你，玩出水平，玩出正能量，玩出大气候，大家接受了你的宣传而浑然不觉，这才是宣传干部的大智慧，这才是宣传干部的硬功夫。