金山网讯 5月听到雪地靴的几个字可能会觉得太热了。确实热——丹徒区高桥镇的几百家雪地靴工厂里，机器没有停，拉着货从厂里开出去的卡车没有停。“天气热起来了，谁来穿雪地靴？”采访前记者不禁发问。踏上高桥，答案显而易见。而困难，也显而易见。 夏天也能卖雪地靴？当然，南半球正是消费旺季

记者从市商务局获悉，高桥电子商务正作为全产业链试点向省里申报当中。从过去的贴牌加工到现在自主品牌，高桥雪地靴已经走在转型路上，尽管转型中的改革难题依然可见。

“从高桥出去的雪地靴直供全球，现在正是南半球雪地靴需求的旺季。”丹徒区高桥镇旺达鞋业总经理陶桂传回答了记者开头的问题。得益于全球化贸易，冬天的生意夏天依然能做，而且国内的生意被做到了国外。

记者从高桥镇政府了解到，高桥镇早已组建了裘皮行业协会，制定了裘皮雪地靴生产联盟标准，并被省质监局批准后在全镇推广应用。镇里还建立了商标品牌指导站。但鞋业老总们曾经都有一个困惑，那就是年产千万双，贸易额已经以亿元计算的优质鞋为何不在本土上架销售。如今，占地200亩左右的专业批发市场已在开发当中，集批发市场与物流中心于一体。这正好打通了电子商务线上和线下的渠道，将原本生根在网络上的交易，移栽到实体平台当中。从网络走上实体，实则是品牌化运作的成果，上架的产品不是国外的品牌，而是自己的名字。没有品牌能对抗UGG 如果，这个品牌叫高桥呢？

“LEVANA”、“维达斯”、“五峰山”、“亚泰雅”……这些都是高桥地产雪地靴的品牌。随着自主品牌意识的加强，一时间各种品牌名称如雨后春笋般出现，但是没有一个可以与UGG匹敌。市商务局新闻发言人章存保认为，“高桥雪地靴的品牌要拧成一股绳子，捏成一个拳头，才能在国际市场上表演一套漂亮的中国功夫”。

但是“高桥牌”早已被一家中国台湾企业所注册。有了自主品牌意识的高桥人，正在将品牌“夺”回来。陶桂传透露，当他们准备注册“高桥牌”雪地靴时，注册系统显示鞋类品牌“高桥”已经被台湾地区率先注册。“目前有两个计划，一是他们如果没有使用的话，就买回来；二是通过法律途径上诉‘赢’回来”。

“去年国际贸易已达2到3个亿的出口额。”陶桂传刚结束广交会的行程回到高桥，他不仅有来自境外的订单，还准备走出国门，直接在国外开公司的计划。“美国和澳大利亚都在洽谈当中，用自己的品牌直接在国外开公司。”章存保同样认为，要想做真正的内外贸融合，跨境电子商务就要褪去简单的接单加工销售模式。

章存保表示，真正拥有高桥牌不单单是名字上的拥有，打响属于镇江自己的高桥牌，真正成为全产业链试点，高桥电子商务的改革方向在于实现多种融合，线上线下的融合，内贸外贸的融合，全产业链的融合，以及自身行业内的品牌融合。 （俞佳融）