点赞四个全面 创新报道形式——专访中青在线总编辑闵捷

    2014年12月到2015年2月，习近平总书记先后11次阐述了党的十八大以来新一届中央领导集体提出并形成的“四个全面”的战略布局问题。在2015年全国两会以及今后的一个时期，“四个全面”战略布局思想都将是各中央重点新闻网站报道的重中之重。中国网信网近日陆续推出“中央新闻网站总编辑畅谈‘四个全面’战略布局”系列访谈，本期我们专访中青在线总编辑闵捷。

    中青在线总编辑闵捷

    今年两会期间，各大中央主流网站和商业网站各显其能，围绕“四个全面”推出了各具特色的专题报道，其中H5技术、微博、微信、专题图解等新媒体元素的广泛应用，成为本次两会报道的一道亮丽风景。

    中青在线一直看重新媒体创作，两会期间网站精心策划推出了“点赞‘四个全面’”系列报道，一经推出，便得到了网友的火爆反响。两会期间中青在线推出“点赞”系列新媒体作品10篇，点击量高达500万，其中有两个作品还被中央网信办评为“创新奖”。

    H5——新媒体报道占潮头

    今年以来，H5的大量应用，在移动互联网上掀起持久不衰的热潮。用H5技术制作的各类新闻互动类产品，在手机端、各种社交媒体平台上广受网友欢迎。今年中青在线策划的“点赞‘四个全面’”系列报道中，有三篇作品是用H5呈现的，实现了媒体融合创新与重大主题报道的完美结合。

    被中央网信办评上创新奖的H5作品——《亲，你的焦虑习大大知道》，堪称今年两会融媒报道的经典之作。此次H5作品共设计了四个分支，每个分支都先阐述了一个当代青年的普遍性焦虑，如就业、购房、婚恋和养老。之后通过由习大大和代表委员“献锦囊”的方式，为那些困惑的青年人答疑解惑。内容接地气，形式新颖生动，引发了网友转发热潮。该H5与《中国青年报·两会特刊》的整版报道同时推出，H5页面附有纸媒报道的电子版链接，报纸版面上则有H5的二维码，两种报道形式交相辉映，形成了良好的报网联动。截至15日，该H5点击量已达170万次。

    除此之外，中青在线制作推出的其他“点赞‘四个全面’”系列H5作品，也得到网友和业内广泛认可。《“消失”代表委员的“过山车”》，从反腐角度解析全面从严治党。形式生动活泼，网友方便参与其中；《终于等到你，还好我刚毕业》则设计成可由读者自由选择感兴趣的分支（就业、创业）观看。从青年视角给全面深化改革点赞，达到了“好看”、“准确”、“有干货”的设计标准；《政府工作报告里的民生红包》则参考了时下流行的抢红包游戏，将政府工作报告中有关民生的元素进行了提炼，以红包的形式加以呈现，具有很强的互动性。

    上述所有H5报道，中青在线都根据网页端、移动端不同的要求制作了多个版本，便于网友观看、转发。

    标题抢眼、内容精炼

    “四个全面”战略布局究竟是如何形成的？如何理解其重要意义？它与普通百姓有怎样的关系？此次两会，中青在线制作了大量系列新闻图解产品，将上述复杂的理论知识图形化、可视化，在展示上更加直观与具象。加上对标题的巧妙运用，以及生动又亲切习大大的卡通漫画形象，让“四个全面”这种“高大上”的理论尽可能在现实生活中找到落点。

    如《一图读懂“四个全面”》，通过高清图解的形式，系统阐释“四个全面”的战略布局、具体内涵与逻辑关系，并加入了今年两会参会代表、委员评价“四个全面”重要意义的言论，具有较强的时效性，突出了“点赞四个全面的主题”。

    又如《一图读懂全面小康有多“近”》梳理了政府工作报告中与民生相关的关键词并提供相应的数据支持，以逻辑关系清晰的概念和有说服力的数据展示了全面建设小康社会的成果；《国库不是你想开，想开就能开——透视预算之变》从新预算法的产生背景、与旧预算法的区别，以及可能产生的影响等几个方面入手，以形象的比喻，深入浅出图文并茂的解释了新预算法出台的原因和意义；《“红头文件”很难“任性”了》围绕“全面推进依法治国”这一主题，用数字说话，以实例切入，对《立法法》这一抽象的法律文本和对其进行修改的意义做出了解释。以上图解均一目了然、生动活泼，并在双首页要闻区、两会专题、微博、微信中重点推送，形成了很好的舆论反响。

    此外，《终于等到你，还好我刚毕业》、《亲，你的焦虑习大大知道》等H5作品，则用网络色彩浓厚的语言风格制作标题，非常适合青年口味，在网络传播中也起到了很好的“吸睛”作用。

    大胆设计，实现严肃宏大主题与轻松趣味传播的有机结合

    “四个全面”，是一个相对宏大的主题，加上“点赞”二字，就有接地气的意味。但是，即便如此，诸多报道依然很难摆脱官方宣传色彩。如何让“四个全面”走出新闻报道的严肃面孔，中青在线进行了深入的研讨。经过一番“头脑风暴”，大家一致认为，以游戏形态为“四个全面”点赞，不失为一种表达形态的创新。

    该游戏设计方案也经过了反复的论证，最后明确——为“四个全面”分别设计四种象征图标，混合其他网络流行图象，共同在手机网页中呈现，请网友从中辨认出来，亲自为“四个全面”点赞。玩家在轻松游戏的同时，也加深对“四个全面”的认识。游戏结束后，设有习大大为玩家点赞的小彩蛋，形成了网民与中央领导的亲切互动。

    该游戏一经推出，就得到了广大网友的广泛参与，转发热情持续升温。仅用短短两小时，就获得了40万网友点赞数。目前点击量已突破百万。

    回顾今年的两会融媒报道，正是由于中青在线坚持了正确的舆论导向，非常准确地把“点赞‘四个全面’”作为系列融媒作品的主题和总纲，又通过创新的形式把“点赞”的效果呈现出来，所以才赢得了广泛“点赞”。在新媒体竞争日益激烈的今天，我们坚信：唯有创新，才能与众不同，唯有把创新作为常态，才能不断进步。