金山网讯 上个月我市启动的“镇江老字号”评选工作，近日已进入尾声，我市不少商家正向老字号发起冲击。

字号是过去人们对于品牌最初的印象，也是口耳相传的时代里，商家最为仰仗的口碑。能够传承至今的，无不是一块响当当的招牌，招牌后面是传统人文背景，是深厚文化底蕴，也是社会的广泛认同。昨日记者获悉，我市一些老字号创设了微商平台，加入微信营销行列。那么，它们各自的试水微商的效果究竟如何呢？

成功典范恒顺和宴春：微商平台为营销插翅

我市目前有恒顺、宴春、存仁堂、鼎大祥、唐老一正斋5家“中华老字号”，已经开通微信公众号的有恒顺和宴春两家企业，就目前情况而言，两家老字号通过微信这一新平台，实现了各自领域的新突破。恒顺醋业的微信公众号已运营得相当成熟，从开通之初便坚持每日推送3条消息，公众号架构更是从“百年恒顺”介绍集团动态，到“香醋生活”介绍醋的多种用法，再到“恒顺城”可以直接链接到网购平台。从而实现了从微信到微店的直接连接。既方便了公众号用户了解恒顺，又探索了一条新的零售模式。微信用户动动手指，就可以购买到了恒顺的多种产品，礼盒装、单品装满足消费者的各种要求。

相较而言，今年2月开通微信公众号的宴春酒楼则实现了餐饮业探索微信服务的一个新的样板，从方便食客入手，微信号上涵盖了酒楼介绍，优惠活动等便利信息，可以第一时间通过微信公众号了解菜品、环境等最新情况。更让消费者深感贴心的是该公众号的一个“Wi-Fi上网”功能，只要身处宴春酒楼任意一家门店内，点击公众号上的“Wi-Fi上网”，就能自动连接到宴春酒楼所提供的无线热点。这一贴心举措可以说免去了在其他饭店遇到的问服务员Wi-Fi密码的尴尬。

市餐饮协会会长、镇江宴春酒楼有限公司董事长吴荣生表示，老字号尝试新事物是一项更具挑战的探索，做好品牌，做深品牌，做强品牌才是老字号焕发青春的所在。

成效待定谢馥春：品牌对年轻人影响较小

谢馥春正在申请“镇江老字号”，这家企业于上月创设了微信公众号。开通至今的一个月内，记者了解到，谢馥春微信营销的效果尚不明显。

从家厨使用的水瓶胆、扬州菜刀，到怀旧的手帕、婴幼儿服装，再到“古典珍藏版”的桂花梳头油、戴春林明眸眼霜、眉黛膏……这些日用小商品已经登上了“镇江谢馥春百货有限公司”微信公众号，向市民推销。

这个微信公众号开设人林萍介绍，微商营销是现代商业的一种经营模式，谢馥春作为“百年老字号”也搭上了微商快车，创建了这一营销平台。“我公司在微信上主要推介每个柜台的商品，介绍商品的用途。目前，谢馥春初步要求员工通过亲朋好友向外推送微信公众号及商品信息。”

创设了微商平台，启动了营销推介，但实际效果并没有显现。据林女士介绍，在个人手机终端添加公众号的市民和顾客还不多，目前大约只有几十人。“并且围观微信推送商品信息的市民多，而到店里来买商品的则很少，营销成交的笔数不多。”

对于“效果不能如愿”的情况，林女士分析认为，乐衷于通过微信了解产品信息的市民，一般都是80后、90后，但这些年轻人不少并不知道谢馥春；而知道谢馥春的，多数又是上了年纪的市民，可他们一般不太玩微信。

尽管微商的效果还不尽如人意，但林女士仍然表示，微信公众号可以推销企业产品，扩大企业影响，构建企业形象，吸引顾客消费，市场前景看好。微信营销也是现代商业的一种趋势和手段，“在初步尝试的基础上，后续效果应该需要经过一段时间积累才能显现”。（俞佳融 干光磊）

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               后人口述介绍：“谢馥春”创办于太平天国时期

金山网讯 近日，市商务局组织“镇江老字号”首次评审和认定活动。作为一家百年老店，“谢馥春”积极参与申报。为了找到了百年老字号发展历程的佐证史料，员工林萍多方查找档案，采访口碑资料，为申报老字号建立一套完整的台账。

镇江谢馥春始建于19世纪中期，曾经是我市当时唯一的小商品专营商店。上世纪90年代，林萍调入谢馥春工作至今，是一名老员工。她告诉记者，在此次镇江老字号申报过程中，需要企业百年历史的证明。“我通过收集档案资料和采访倒推年代的方法，最终获知谢馥春最早在太平天国时期就在镇创办了。”

“我在本单位保管的档案中，先是查找到屈姓职工的一份个人档案，案卷上面记载，1961年谢馥春在市百货公司百货总店旗下，当时为‘谢馥春综合门市部’。”查找的第一步，林萍就有了收获。

尔后，她又向市档案馆寻求帮助。她在档案员的帮助下，找到了《苏南区镇江市商业登记表》中有关谢馥春的一张登记表格，上面记载当时的经理叫陈旭东，这份档案的形成时间在1950年。

在市档案馆，林萍还找到陈旭东的一份手写档案资料。书写信纸左下角印着“镇江老谢馥春香粉百货号用笺”字样，并标明店址在大西路486号。这份档案反映了谢馥春在上世纪50年代一些历史信息。

对上世纪50年代的资料收集中，林萍找到了镇江商会，从该会保管的公私合营时期的档案中，查找到有关谢馥春的部分。案卷记载当时谢馥春负责人是陈金顺。在1937年至1952年，陈金顺曾在谢馥春当学徒；1952年至1956年，主持谢馥春工作。

不光通过档案馆和企业档案中寻找，林萍还到市图书馆查找文字资料。她发现了民国二十年九月（1931年9月）的一份材料，上面记载着谢馥春当时经营的主要产品是“香粉“，其时负责人是陈寿康（陈旭东的父亲），店址在老新街口。陈寿康的父亲叫陈伯和，是第一代创始人。继续往上追溯企业最早创办的时间，林萍发现謝馥春早期是家族式企业，她找到陈家后人陈柏林。

从60多岁的陈柏林老人口述得知，谢馥春最早于太平天国时期就创办了，当时陈伯和从安徽迁镇，创建了谢馥春香粉店，专门制作雪花膏、鸭蛋粉、头油等化妆用品。

在对企业历史沿革的全面调查中，林萍所收集到的这批档案资料还反映，谢馥春的店址经历多次变动：最早创立，店址在支水巷。在陈旭东为负责人的时期，店址移至大西路486号。到了陈金顺主管时期，移至福音堂对面的大西路358号；谢馥春现址，又被移到老存仁堂对面的大西路455号。（干光磊）