金山网讯 4月，百花如同往年一样，开始不甘寂寞地次第开放。而今年的镇江城又多了几分热闹——樱花节、郁金香节、草莓节……各种声势浩大的“花果节”粉墨登场。

在热闹之后，一片吐槽声却不得不让人深思。游客说，交通、停车等一系列配套不足问题让人很糟心；当地人说，游客来了，却并没有给当地带来明显的经济效益；更有市民质疑，这样一窝蜂办节是不是一种新的政绩工程……

对此，有人认为，成熟的旅游产品是一个包含吃住行、游购娱在内的产业链，赏花摘果，功夫更在花果之外。

“花节”面临问题不少

游客：景区配套不足，糟心事一箩筐

3月28日，句容白兔草莓节、句容天王樱花节、宝塔山樱花节、新区郁金香节以及专为油菜花打造的活动——“走进荣炳·深呼吸”摄影节都于这一天开幕，吸引了众多游客前来赏花摘果。

这一天，市民韦先生带着一家老小自驾前往某樱花节现场。在快到景区的时候，道路就开始拥堵了。好不容易找了一个当地人临时圈起的停车场将车停下，然后又步行了好长一段路才到达樱花园大门口。“风景不错，景色也挺好，不过配套有点跟不上。厕所难找，手机信号也没有，应该是活动主办方预估不足。”转了一圈，吃了点自带的零食，韦先生一家就踏上了返程的路途。

如果韦先生只是觉得樱花节不那么精彩的话，那么市民陈先生在某草莓节上的遭遇就是郁闷了。陈先生说，近日他带着妻子孩子开车去玩，交通状况不说了，活动主办方明显准备不足。少有的几个互动活动现场一片混乱，甚至有游客与保安人员发生了冲突。采摘现场坐地起价，要收进场费，草莓的价格偏高，弄得很不愉快。

“现场我也去了，的确人和车比较多，工作人员太少，本来路就不宽，有些摊主还把摊位设在公路边，加上天热，真是受罪啊。中午，想在镇上的饭店吃个饭，饭店居然就地涨价。”市民张先生也有类似的遭遇，“价格涨一点可以理解，涨得太离谱就令人反感了。”

当地人：游客来了不少，钱却没留下多少

因花而来，却很难因花停留，这是“花节”中一些游客的感觉。

因为是休闲自驾游，看樱花只是出行计划中的一小部分，韦先生本来想在当地吃点农家菜，可是能够选择的饭馆太少，卫生状况看起来也不那么令人放心，于是作罢。韦先生说，现在流行赏花摘果乡村游，他也带着妻小去过几次，配套不足似乎是通病，交通、吃饭、购物往往都不能令人满意。但是韦先生认为这样的游玩也有“好处”，那就是“花钱的地方不多”，花费主要就是汽油钱。

人来了，钱却没留下，在游客看来也许是“好处”，作为旅游产业，却不得不说是让人遗憾的。

这两年，油菜花成了都市人的“新宠”，镇江也陆续有地方在打造观赏油菜花的景点。“我觉得并没有给当地带来明显的经济效益。”市民汪先生的父母生活在荣炳老家，在汪先生看来，场面上的热闹终究只是“纸上富贵”，大部分本地人无法从中受益。

镇江神州旅行社负责人周静认为，赏花游一般没有门票收入，如果服务配套不好，游客没有在吃住购等方面花钱的话，当地人很难获得实实在在的收益。

市民： “花节”是自娱自乐政绩工程？

“效仿婺源的油菜花、武大的樱花，也不管条件是不是具备，就一窝蜂地办节，这是不是一种新的政绩工程思维在作祟呢？又会有多少外地人来呢？估计就是自娱自乐吧。”有市民对铺天盖地的“花节”提出质疑。

“2013年秋天，焦北滩上的一片花海令人震撼，但是2014年这片美景就不复存在了。当时项目负责人说，由于纯观赏花卉很难显现出经济效益，而大棚种植四季花卉成本高昂，所以这个项目搁浅了。”家住象山花园的摄影爱好者王宇曾经骑电动车去过两次花海湾，他说作为摄影爱好者去拍摄还是可以的，但是作为一个旅游项目，他感觉就是个政绩工程，盈利可能性很小。

从事导游工作多年的许先生说，以前的旅游节庆大多走“高大上”的路线，总感觉离普通老百姓有点远，这两年，各种旅游节、文化节越来越接地气。但是有一些节庆在没有做好充分准备的情况下，就匆匆举办，效果自然欠佳，最终的结果难免是钱花了不少，收益却寥寥，成为只为吸引眼球的政绩工程。

业内人士把脉支招

分析：成熟旅游产品要包含吃住行游购娱

“仅3、4月份镇江中国旅行社自组的镇江本地去日本看樱花的团就超过了10个。”镇江中国旅行社公民旅游中心出境游负责人原鹏说，在和花相关的旅游产品中，法国薰衣草、日本樱花、荷兰郁金香是比较知名的旅游品牌。以日本樱花为例，不同于国内的一些“花节”处在一个相对封闭区域内，日本樱花作为公共资源的一部分，经过多年发展，花卉规模不断扩大、品种持续增加，春天的时候街头随处可见，就产生了让人震撼的视觉效果，也在全世界赢得了好口碑。

市旅游行业协会旅行社分会会长王志刚说，在旅游休闲方式越来越丰富的今天，赏花摘果也迎来了一个井喷式的发展。从老牌花城昆明到这两年在镇江市民中比较受欢迎的婺源油菜花、兴化油菜花、武大樱花，大家似乎都想分一杯羹。但是，赏花摘果不少并非在成熟景点，而是在一些原生态地区，无门票是优势，配套不足又成为短板。

王志刚分析，作为一种季节性的旅游产品，赏花摘果往往只有个把月甚至一两个星期的生命期，考虑成本和回报不一定成比例，当地往往不愿意投大钱去改善硬件，配套不足就成了这类产品的“硬伤”。“一个成熟的旅游产品是包含吃、住、行、游、购、娱在内的产业链，旅行社设计旅游产品，肯定要考虑这六个方面，我们不会把游客带到一个不成熟的景点中去。”

建议：赏花摘果，功夫在花果之外

“真正好的赏花旅游产品不是一次性买卖，而是一年一度周而复始的过程。”在中山旅行社老总董燕眼中，做好服务、搞好配套、延长产业链条，在每年一度赏花市场的基础上，设计新的旅游产品，丰富完善旅游产品体系，由观花到摘果延伸，由花卉观光到文化休闲拓展，才能让赏花游真正吸引游客。“而一个很不成熟的产品，如果轻易就推荐给游客的话，效果往往很糟糕。”董燕认为，景点的口碑是非常重要的，如果第一炮就打不响，游客回去会怎么口口相传，人气又何来？

“赏花摘果，功夫在花果之外。”王志刚说，不少人以为，只要有一片漂亮的花海，就可以开发旅游产品了。但实际上，到婺源不仅仅是看油菜花，婺源旅游的成功既在于将优美的生态与深厚的文化底蕴结合，同时也在于不断通过硬投入，提升软实力，毕竟有一片美丽的花，并不代表一定是赏花胜地。（记者 朱秋霞）摄影 石小刚 

说上两句

                       芳菲过后，望有暗香盈盈

金山网讯 春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。一年四季，大自然总会给我们许多惊喜。尤其是在春天，樱花、桃花、杏花……各种花儿争奇斗艳，若不好好欣赏，岂不是辜负了大自然的一番美意？因此国人自古以来就有赏花的传统，这种对美的欣赏与追求贯穿古今，伴随着生活条件的日渐改善，终于迎来了休闲赏花的井喷式爆发。

利用赏花拉动经济，给当地增收，提升城市知名度，“赏花游”成了各地争相复制的旅游新模式。但是，种一片花容易，打造一张城市旅游的名片就不那么容易了。匆忙推出，往往留下的是一片抱怨。在这方面，不管是本地还是外地都有许多经验教训可以汲取。有的地方，花种得很好，景也很美，却没有任何设施进行配套，景再美也会大打折扣；还有的地方，主办方大处想到了，却在厕所、垃圾箱等小处“马失前蹄”，留下不少遗憾。

城在山中，山在城中，形成了镇江城“城市山林”、“真山真水”的独特风貌；白娘子水漫金山、刘备招亲、梁红玉击鼓战金兵、杜十娘怒沉百宝箱等美丽传说和历史故事，也为镇江增添了风采神韵。镇江旅游资源不可谓不丰富，发展“赏花经济”也无可厚非，但是对产品缺乏整体规划和设计，一窝蜂地上马，各自为政，形不成整体合力，再加上因为配套不全带来的不良口碑，这道匆忙端上餐桌的“鲜花大餐”又能够让多少人满意呢？又能够给镇江这个“美得让人吃醋的城市”增色多少呢？

花开花落终有时，只希望芳菲过后，有暗香盈盈。（朱秋霞）