金山网讯  新用户手机专享价1元；新春贺岁，每张立减15元；《狼图腾》新春暖心价18元；新用户（某某会员）每单立减20元；15元看IMAX《天将雄师》——这样的优惠活动是不是很让人动心？现在，全价买电影票看电影的情况已经很少见了。格瓦拉、微信电影票、淘宝、猫眼、时光网等电子购票方的“搅局”，让电影票越来越白菜价。如此一来，观众激动了，影院也更火爆了。

方便实惠 网络购票占半壁江山

在镇江，看一场电影的最低票价是多少？

对此，影迷张女士回忆，去年从情人节到光棍节，各大影院都有活动，大部分3D影片最低票价30元，2D影片最低票价20元，“我们一边惊讶好便宜，一边偷着乐”，结果贺岁档一到，电商联合影院接二连三推“秒杀”、“特惠”，从之前的团购30元左右一下子跳水，部分影片的预售票价更夸张得如同电视广告“不是39，不是29，只要9块9”，比如大众点评网就推出了9块9观影活动，猫眼推出了新用户手机专享价1元选座购票活动。“虽然是手机新用户一人限购一张，不过这个价格实在是太‘白菜’了。”张女士说。

“电商平台介入影票销售后，迅速取代了团购电影票的地位，一年前售票厅还常见到排长队买票的景象，现在除了重量级大片，这种现象已经很少见了。”镇江万达影城一名工作人员说。

数据显示，猫眼2013年的票房收入占全国票房总收入的10%左右，格瓦拉的相对数值为5%左右。而2014年，全国电商售票的比例达到全年票房的近40%。

大地数字影院镇江京口八佰伴店副经理董黛透露，以大地影院为例，目前有40%至50%的观众选择网络购票，而2015年更有望达到60%。

镇江万达影城城市市场主管赵敏然也透露，目前镇江万达影城50%以上的观众选择在线订票。2014年年初这一数字仅为20%多一点。

走访了市区几家影院，记者看到，几乎每家大厅里都一字排开各种自助取票机，每台机器对应一个在线售票网站，操作流程也不尽相同。正在取票的市民王先生习惯在猫眼上购买电影票：“价格优惠，可以自助取票，最重要的是还可以选场次、选座位，避免了一些热门影片现场买不到票或者选不到好座位的情况。”

起起伏伏 电影票价重回10年前

近几年，和网络购票比例越来越高同步的则是电影票价的逐年走低。

年近四十的资深影迷孙女士对于电影票价的起起伏伏有比较直观的感受。“上世纪80年代看场电影大概就两三毛钱左右，但那时候父母的工资也低，基本上就几十元左右，能进电影院看场电影是件很奢侈的事”。在她的记忆里，上世纪90年代的电影票价从2元一张渐渐涨到6元、8元、12元，那时候影院很少，看电影的人也不多。2005年左右，看场电影大概25-35元，不过当时没什么折扣，都是实打实地付钞票。2009年左右，普通电影的票价大概在70、80元左右，一些特殊场次有半价优惠。

2010年初，随着《阿凡达》的上映，3D电影在普通市民群体中掀起了观影热潮，一票难求的3D影票曾一度炒到每张100元、150元，而当时一张普通票大概在40元左右。

2011年，随着3D技术的普及，观众渐渐对3D电影习以为常，看一场3D影片比普通影片仅高出10至15元。

2012年，美团、大众点评等团购网站的出现，给票价带来了新一轮冲击。一般团购25元一个场次，电影票价开始逐渐下滑。

2013年到现在，阿里、百度、猫眼、格瓦拉等电商相继进入电影市场，普通电影票价回到了10年前，即使购买普通票，也基本平稳在20至30元之间，看场3D也就比普通影片多掏5元钱。

据市文广新局影视处工作人员介绍，目前我市的影票平均价大概在30元左右，这个价格基本上与10年前相同。

不过即使影票的平均价已经回到10年前，也有不少观众发现，自己进场看片实际上甚至都不需要付这么多钱，这意味着有一方要默默补贴差价。

赵敏然说，在目前的影票中确实有一部分是电商在补贴差价，以《天将雄师》（IMAX）为例，春节期间在猫眼上最优惠的票价仅15元，而到万达影城打出来的价格实际显示为72元，这就意味着猫眼补贴了57元。她认为电商补贴差价主要是因为补贴低价票既能推广影片，更重要的是争夺市场，吸引更多用户，建立用户依赖。

票房爆发 去年镇江电影票房突破9000万

低价策略让越来越多的人走进了影院。市文广新局影视处谌姓负责人介绍，2014年，镇江全市城市（含县城）影院共放映电影15.66万场次、观影人数达300.81万人次、总票房9041.95万元，全年票房首次突破9000万元，创历史新高。比2013年增长3282.23万元，增长56.99%，增幅居全省第三。万达影城、金逸影城、大地影城分别以2252.06万元、1139.42万元、972.06万元位居镇江全市影院票房前三名。可以说，镇江电影票房在2014年出现了大爆发。

他认为，镇江电影票房的大爆发，和丹徒横店影城、扬中蓝海影城、丹阳锦豪影城、丹阳天化影城等影城的相继开业有关。同时，国家新闻出版广电总局印发了《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》后，各电影院计算机售票系统进行了升级，票房统计更加规范全面。还有一个重要因素就是这几年老百姓的收入逐年提高，而影院票价却越来越“亲民”，可以说，去影院看电影已经成为市民生活中的重要文化娱乐项目。

与镇江相似，2014年，全国票房也比2013年有明显增加。2014年全国电影票房近296亿元，而2013年这一数字为216亿元，增幅为37%。

竞争激烈 增值服务将成新的赚钱门路

今年春节，位于镇江新区平昌新城的大地影院玖珑影城开业。到目前为止，整个镇江市共有影城21家，荧幕119块。

“虽然票房有增长，但观影人数不可能和前些年一样始终保持暴涨的趋势，增长会逐渐放缓，而一旦观众形成了低价观影的习惯，想要大幅提升影票价格是不现实的，毕竟，看电影已是普通百姓最重要的文化娱乐消费之一。”董黛说，现在仅靠票房，不少影院都赚不了钱，镇江的票价跟周边城市相比处于中游，这种状况还会持续一段时间。面临行业内的激烈竞争，精明的院线运营方会发掘新的赚钱门路，翻新卖品、扩大卖品种类、提升服务、拓展不同年龄段的观影人群都是影院未来的赚钱方向。

据另一位业内人士介绍，在北美，影院电影衍生品的收入所占比重大于票房收入，电影院中的特许经营店商品价格高昂。电影院能够获得特许经营店85%的利润，到了年终，这项营收可以贡献电影院总利润的46%。（记者 朱秋霞）