金山网讯 线上年货市场热热闹闹赚足人气，线下的年货大街也不甘示弱。昨天，我市第八届农副产品展销会开幕，与往年不同的是，40多个展位、300多个品种除了在农批市场集中展出，社区直销点成了分会场，形成互动。走访市区年货市场，记者发现，在电商的冲击下，类似的互动并不鲜见。

对接直供平台社区化

上农展会购年货已经成了不少市民的习惯。昨天上午9点，市民葛女士就开着车带着父母和儿子来赶集。在她母亲看来，特价供应的老鹅、红枣、桂圆等老花样，就是过年的味道。

而恒美山庄等小区的居民，则已经实现了年货上门的便利。去年以来，我市开展鲜活农产品直供直销试点，即小区建设直供点，居民通过微信、电话或现场预约，由市农批市场直接送至直供点，居民凭卡提货。“通过这一平台，市民除了可以购买蔬菜，也可以买到水果、炒货等精品年货，微信、电话预订，小区里提货。”据市农批市场营运部负责人徐林介绍，1月22日，他们在恒美山庄先行试点，将年货大街与直供平台对接，“目前以家庭为主的年货采购热还未正式到来，预期2月5日左右年货市场可进入活跃期。因此，这段时间，我们将陆续引入绿色、无公害产品，满足市民采购年货的需求。”

此举也是实体商家在与电商竞争时，打破“送货上门”瓶颈的一种尝试。“价格和网上差不多，还能看到货，可以去看看。”采访中，不少市民表示，年货大街社区化，不妨一试。

年货线上线下一体化

从1月上旬开始，不少商家就已启动年货大街，并且花样尽出，试图走出与线上商家不同的路子，吸引更多消费者。

以大祥时尚街的年货大街“中华街”为例，就网罗了我市的一批电商、微商，免费为其提供展位，手工酱、自制香肠、牛轧糖、进口零食等等，从微信朋友圈、电商平台走到是市民眼前。该市场负责人方彦介绍，他们希望打造的“中华街”，是一条飘着镇江味道的老街，能成为镇江人寻找回忆的地方，“这些老味道，得通过朋友圈、寻街问巷才能找到，目前我们正在推广，能把这些线上、深巷的老味道进行集中展示。”

过年穿新衣，也是不少家庭的习惯。黄女士在市区经营一家时尚女装店，最近，她也通过微信适时推出了“年货季”活动。由她自己当模特展示服装，并根据客户喜好及消费需求，一一私信推介。很快她就招架不住了：“人手紧缺，回复不及时，请见谅。”而黄女士也坦言，通过“微营销”确实为小店稳定了一批固定客户，针对老顾客她也学电商，实行支付宝转账、货到付款等。

年货大街供需年轻化

随着越来越多80后、90后年轻人成为家庭主力军，年货已不仅仅是红枣、桂圆、老鹅的代名词，他们更爱精品水果，更爱刷手机购物。针对这一变化，年货大街也呈现年轻化特征。

在昨天的农展会现场，记者留意到，除了父辈们难舍的茅山老鹅、海蜇、香菇等老花样，精品水果、开袋即食零食等也登上了年货大街，也因此吸引了不少年轻人光顾。“以精品干货礼盒为例，主打碧根果、核桃等开袋即食食品，价位从100到几百元不等。”徐林介绍，这样的新老搭配，打破了农展会只是老年人采购年货的专属市场，也可以让年轻人寻找到过年的感觉。

走访市区商家，年货“年轻化”的符号随处可见：刷微信送红包、关注公众号赢大礼……“越来越多80后成为家庭核心，备年货作为传统，也在一定程度上得到了传承。针对年轻人喜欢玩手机、网上下单等习惯，实体商家也希望以此为突破口，投其所好正是市场所需。”业内人士高先生坦言，不管是商家被动应战，还是主动转型，年货市场年轻化，都是一种进步。

（记者 朱婕）