金山网讯 日前，记者在茅山景区偶遇带着全家来旅游的南京人戎先生。他告诉记者，这是他今年第三次来茅山，他们虽然一次都没上山，但却游遍了茅山周边地区，感觉一次比一次玩得开心。有资料显示，茅山景区今年1至10月的旅游综合收入同期增18%，这得益于景区淡化门票经济，开放综合旅游的决策。

    自从2010年开始，茅山景区每年暑期免费向周边的学生免费开放，每年有3个月免费给本市的居民游览，逢各个节日也都向特定的对象免费。由此，门票收入少了近百万元。对此，茅山景区管委会主任王素俊说，“旅游业不能光盯着门票，要看到门票背后的东西，旅游要算大账，不要算小账。”

    在免门票的时间段里，茅山景区的综合收入却明显上升，以前是一人来，现在是一家人来；过去只留半天，现在要留一天，在茅山景区开饭店的吴老板深有感触，他告诉记者，在免费的日子里，生意特别好，一天的营业额是平时的三四倍，就连一些经营土特产生意的农民也赚了不少。

    以前，景区在投入时都盯着山上门票内的几个景点，近年来，景区将投入逐步转向门票以外的旅游。从前年开始，景区管委会启动了新一轮景区配套设施建设，投入1亿元建成的游客服务中心集服务、购买、休闲功能为一体，游客在景点游览后，在这里可享受更多的服务项目，不远处投资1000万元的购物一条街正在建设之中。一批休闲度假项目也相继开工，翔峰国际度假村、休闲度假俱乐部等总投资10多亿元，投入6000万元的茅山大剧院将在年底正式动工，与乡村爱情大舞台相匹配，届时再由一批全国知名演艺团来茅山献艺。

    与此同时，茅山景区线已向九龙山景区延伸，按照景区规划，从明年开始，建设50家“茅山农家乐”，推出40多个娱乐项目。为满足人们对养生旅游不断提升的需求，景区利用茅山环境质量优势，推进道教文化中的养生术等地方特色文化资源的整合、提炼，推介收编于《本草纲目》中极具影响力的当参、葛根等多种茅山地方名贵中草药，推出高水平的养生书屋、品茶论道馆、养生药膳、养生温泉等众多休闲参与性旅游产品，推动养生文化向“吃、住、行、游、购、娱”六要素全面渗透，延长旅游产品链、服务链和经济链，实现茅山旅游品牌转型升级。

    同时，投资3亿元，打造莲塘九曲景区，规划建设中国道教演艺中心暨中国道教论坛、养生温泉、养生会所、养生精品商业街，建设中国道教养生体验区；投资1.5亿元，推进楚王涧景区、崇禧万寿宫、周易研究中心以及红庙村片区改造，打造中国道教养生谷；复建景区二茅峰德佑观、三茅峰仁佑观，建设江南最大道教建筑群。力争用三至五年时间，将景区打造成中外游客向往的养生度假天堂、休闲乐园。

    茅山景区与此同时，茅山景区连续组织十二届茅山旅游文化节、历史名城乒乓球邀请赛等，去年还举办了全国首届养生文化论坛和茅山养生旅游文化节，吸引了数万游客来茅山观光旅游。

    茅山淡化门票经济做内功，提高了产业链附加值，打造了旅游收入新增长极，抢占了新一轮发展先机。从这个意义来看，茅山景区的做法不但有“钱图”更有“前途”。（孔德琴 葛扬 滕庆海）