金山网讯  近段时间，市民的文化生活中可谓“好戏连台”：先是8月29日第二届金山湖啤酒节拉开序幕，紧接着9月6日“2014恒大音乐节镇江金山湖站”劲爆开唱，几乎同时，金山湖少儿模特大赛总决赛又成功举行……这一系列异彩纷呈的文化活动，都以旅游景区为背景，并被冠上“欢乐文旅嘉年华”的主题，而其背后是旅游名城镇江对文化旅游融合发展的创新探索。

镇江开打文旅融合牌，既是市属投融资平台改革的探索，也是旅游领域改革创新的结果。长期以来，镇江旅游业落于传统观光旅游的窠臼，虽然坐拥得天独厚的旅游资源，享有“天下第一江山”“大江风貌”“城市山林”的美誉，旅游市场容量和产业规模却一直难孚众望。如何改变这一现状？市委市政府认为，在产业转型背景下，要振兴镇江文化旅游事业，就必须以促进产业结构调整、转变经济发展方式，通过体制机制的改革创新实现旅游产业转型升级，而文旅融合是重要发展路径。

今年5月，市委、市政府作出《关于改革重组市属投融资平台的决定》。按照“产业相近、业务相关、管理协同”的原则，对全市文化旅游资源进行整合，并组建镇江文化旅游产业集团。“成立文旅产业集团是我市深化文化旅游体制机制改革、加快文化旅游产业转型升级的重大举措，也标志着我市旅游将走文旅融合之路。”新任的镇江文旅集团董事长陈新中说。

按照我市文旅融合的改革发展思路，“大文化、大旅游、大产业”将是文旅集团的企业定位和发展方向。该集团将强化“企业定位、市场导向、产业取向”集团转型发展新共识，加快市场化整合文化旅游资源步伐，优化资源配置，做实资产规模，着力打造成集观光产业、休闲产业、创意产业、旅游地产及配套产业等全链条的大型文化旅游产业集团。并通过做强主业、做实资产，引进战略合作伙伴，形成市场化、产业化、多元化的盈利模式，做强做大全市的文化旅游产业。

镇江文化旅游产业集团不久将挂牌，“欢乐文旅嘉年华”系列活动既是集团挂牌前对产业转型的牛刀小试，更是对镇江旅游业文旅融合的具体探索。如何打好首张文旅融合牌，具有很强的示范意义。

业内人士分析，当前发展文化旅游事业，旨在最大限度满足人们日益增长的文化旅游消费需求，而文化旅游消费需求的满足，恰恰是现代人美好生活的一部分。文旅集团提出“创意发展，创造美好”，正是以文化创意撬动镇江的旅游价值，构建现代人的美好生活。

“欢乐文旅嘉年华”系列活动是对“创意发展”理念的生动实践。据了解，嘉年华除了啤酒节、音乐节、少儿模特大赛之外，还将组织策划白蛇传水景秀惠民演出周、“十网百社万人游”、“西湖定情，金山寻爱”、“缘来是你，金山湖”等多项创意活动。这一系列活动将在实践中摸索文化旅游产业的市场化运作规律，积极引导和培育镇江文化旅游消费市场，提升消费群体的品位和档次，增强镇江的辐射力、聚集力和文化魅力，迅速把全市文化旅游事业做大、做强、做美、做好。（贾荣军 梁和峰）