金山网讯  日前，上海旅游节组委会组织了30多家景区组团来镇促销。与以往的旅游营销不同的是，他们没有与我市旅行社座谈、推介地区旅游促销政策，而是直接走进了社区广场，举办纳凉晚会，与喜爱旅游的市民面对面、一对一推销上海旅游节产品，邀请市民赴沪旅游。

上海景区促销人员说，随着自驾游的发展和城际铁路的贯通，镇江与上海之间的车程仅两三个小时，来沪旅游的镇江人越来越多。与以往的经验不同，这些镇江游客大部分是自助游或商务游，由旅行社组团的游客并没有明显增长。因此，景区改变了以往的营销策略，直接走到市民身边“吆喝”。他们有针对性的挑选了西津渡广场，既是城市社区广场，也是景区广场，晚间来纳凉的市民中很多人喜欢旅游，“上海旅游节期间，已有55家景区承诺门票半价，优惠力度空间，是赴沪旅游的好时机。”

景区走到市民身边“吆喝”，是否会成为未来旅游营销的主要方式之一呢？记者采访了我市旅游营销专家。

旅游专家表示，景区直接走进社区向居民推介旅游产品是旅游营销的方式之一，一直以来，这种营销方式作为一种辅助手段，配合旅行社收客，能够取得一定的效果。今年上半年，我市一家景区联合苏州青旅，在苏州市区一些社区促销，打出买一送一的优惠活动，收到了两辆大巴的客源。

“目前，与高铁沿线城市旅行社对接，通过当地旅行社的宣传平台向当地市民推介镇江旅游，是我市旅游促销的主要方式之一。”上周，三山景区组织我市景区，邀请市旅游局带队，赴武汉促销，与武汉多家旅行社签约合作，通过武汉旅行社联合体组织的营销平台宣传推介，组织客源，赴镇旅游。“在此之前，我市旅游促销的‘主战场’在江浙沪2小时圈内，利于销售一日游产品；现在扩大到高铁4小时车程范围，这对我市发展二日游、三日游，融入华东游线很有好处。”

高铁时代，旅游营销该打什么牌？对此，我市一家旅行社负责人表示，网络营销是首选。近两年来，自助游、自驾游日益成为旅游市场的主力，在国内短途旅游方面，旅行社组团能力受挫，业务量陷入新低。“目前，旅行社组团在国内长线旅游和出境游方面仍然具有不可替代的优势，但发展地接服务已经成为新的经济增长点，旅游营销越来越重要。”他表示，从以往的经验而言，网络营销投资少，见效快，“大部分游客都是网民，偏爱上网搜索‘哪里好玩’，只要做一些旅游促销马上就能火起来。在各主要客源城市的门户网站上做宣传，也是低投入、高产出的有效方式。”

“对单个景区而言，网络促销已经成为了主要手段，很有实效。”我市一位景区负责人介绍，今年以来，我市景区与同程网、携程网、驴妈妈等旅游销售电商的合作越来越多，不仅景区售票处有了网络订票机，每逢小长假更能收到数千网络订票客源，直接增加销售量。前不久，金山景区与同程网合作开展“一元”秒杀活动，迅速扩大景区知名度，很有宣传效果。

“对景区而言，直接走到市民身边促销，需要投入大量人力、物力，而网络营销则节省了人力、物力成本，见效快，经济实惠。”旅游营销专家表示，市旅游局牵头在央视及高铁投放镇江旅游宣传片，从长远看，对吸引游客来镇旅游具有“远程号召力”。（记者 叶明旻）