今天是中国传统的七夕节，也称“中国情人节”。然而，记者昨天走访市场发现，与2月14日西方情人节花样繁多的主题活动相比，无论是商家的重视程度，还是市民的消费欲望，都表现不足。一些商场仅以“七夕”为由头，加大夏季清仓的力度，难见“七夕”本质，而餐饮企业则干脆放弃了此次借“节”发挥的机会。

        打折促销绕“七”转

        昨天，记者在镇江八佰伴发现，激吻比赛等七夕特别企划已进入倒计时，以“七夕缘”为主题的促销活动则率先启动。有意思的是，打折方式多围绕“七”做文章，“折后还能再减77元。”某品牌女鞋的促销人员告诉记者，不少商品也推出了“7.7折”。

        玫瑰花、巧克力已经成为西方情人节的一种文化符号，并有不少市民已将此移植到“七夕”。而在商家的七夕节策划中，却很难找到和七夕文化相关的符号，仅是粗放式地将节日与商业结合。

        “现在‘节日经济’已经渗透进每个月，逢节就打折促销，相比之下，七夕的分量不算重。”一位业内人士透露，对商家来说，借节造势是趋势，但也是有选择性的，并非一律“大操大办”，需要针对消费客群和需求来定位，“眼下正值换季，大多数百货商都在周年庆、夏季清仓上做文章，“七夕”仅是促销的由头。”

        中餐不过“中国情人节”

        与西方情人节时，西餐厅力推情侣套餐不同，“七夕”作为本土情人节，却鲜有中餐企业拿出“应景之作”。

        记者留意到，倒是一些西餐厅入乡随俗，在这一天打出“七夕牌”。“上周开始就有预定七夕双人位的。”一家西餐厅工作人员介绍，除了主打情侣套餐，他们还有针对情侣的派送活动。

        近年来，餐饮市场的节日营销做的并不算逊色，但是，为什么对“七夕”却不感冒？“中餐的情侣餐，不就是简餐吗？意义不大。”消费者顾先生这样认为。而从餐饮企业角度来说，双人套餐“拿不出手”，与中餐的用餐形式有关。“每份量减少，但是品种和质量不变，成本降不下来，价格还要压低。”一家中餐企业的负责人告诉记者。买卖双方均称“不划算”，自然浇灭了中餐市场对“中国情人节”的热情。

        七夕节该如何定位？

        不管是激吻比赛，还是情侣套餐，可见，商家针对“七夕”的营销定位，大多停留在“情人节”层面。而服饰、珠宝首饰等热门的商品，虽然贴上了“七夕”标签，却没有“七夕”的实质。

        2006年，七夕节被列入第一批国家非物质文化遗产名录。七夕代表的是成熟和稳重的爱情，更多是祝福老夫老妻或是已经终成眷属的爱情。此外，七夕节又称“乞巧节”，这天有女子借“巧”字乞巧、讨巧之说，希望能够被赐予精湛的技能。

        “从这个意义上来讲，‘七夕’应该象征成熟的爱情，商业营销中，可以调整‘七夕’的客户群定位，除了年青一族，还可面向中老年夫妇。而且，从‘巧’字入手，不妨利用七夕的文化内涵，推广企业文化，培育消费者。”从事企划工作的徐先生对发掘“七夕”文化符号，有一番自己的理解。（记者 朱婕）

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