本报记者 曾海蓉 胡冰心

●调查提示●

        年初召开的全市旅游发展大会，明确提出以“旅游项目建设年”为抓手，确保全年旅游投入达到300亿元；旅游总收入630亿元，增长40%，向着“十二五”末打造千亿级旅游产业迈出坚实一步。作为310万城市主人公中的一员，做大做强镇江旅游业，我们人人有责。面对远方的客人，我们能为镇江旅游“吆喝”多少？握有“一手好牌”的镇江旅游，如何才能打好这副牌？本期调查围绕此话题展开。

        香醋摆不坏、肴肉不当菜、面锅里面煮锅盖，金山、焦山、北固山……无论是镇江美食“三怪”还是声名远扬的“三山”，尽管已经尽人皆知，但仅此还是远远不够的。现在，镇江旅游已不再是需要证明价值的时候，进一步扩大影响，我们该如何为镇江旅游吆喝？我们能吆喝多少？来听听广大市民的看法。

        借媒体宣传，让历史沉淀更深

        “经常带外地客人到金山旅游，但真正了解金山历史的人却很少。”的姐吕萍已经是一名“老出租”了，经常在火车站遇到一些外地游客，他们到镇江旅游的第一站往往就是金山，“都知道镇江的金山、焦山很有名，来了就往那里跑。”吕萍说，自己有时会在路上和那些外地客人聊天，不少人都表示知道镇江就是从知道金山开始的，从当年家喻户晓的《新白娘子传奇》开始的，“但很多人以为电视剧只是虚构的，并不知道金山寺是真真实实存在的，而且当年的电视剧也是在镇江实地拍摄的。”吕萍说，别说是外地客人了，有时候问问身边的人，都有不少人并不了解家乡的历史。

        何处望神州？满眼风光北固楼；京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山……中学语文课本，关于镇江的诗词很多，很多人从小就学习过，“但这么多年过去了，在不提示的情况下，一下还想不起来。”家住江滨新村的刘星在新区一外企工作，平时的工作生活都很少涉及文学、诗词等方面的内容，“更多的是跟数字打交道，如果让我报圆周率的数字，说不定我能报得比别人多一些。”刘星笑称，那些与家乡有关的古诗词早就被抛在脑后，更别说完整地背诵一篇，“也许只有从事相关工作的人才能了解得多一些，说实话，跟生活离得有些远。”刘星表示，媒体或是有关部门应该更多地宣传，不仅告诉外地人，更要告诉家乡人，我们自己也有很多值得推介和骄傲的深厚历史。

        借文化平台，让吆喝声传更远

        您知道“宜侯夨簋”吗？采访中针对这一话题，很多市民表示有一点印象，但具体是什么并不太清楚，很多人都对“夨簋”两个字不确定读法。“好像是一件容器，是在镇江出土的吧？”在润州区一家事业单位工作的陈女士说。

        采访中，对此了解最清楚的要数在江苏科技大学任教的吴老师，她介绍，宜侯夨（cè）簋（guǐ）是西周早期青铜器，于上个世纪50年代在镇江新区大港烟墩山出土，共有铭文120余字，现在收藏于中国国家博物馆。

        不少市民谈起镇江的历史，都会谈起“梁红玉击鼓战金山”的历史故事。“梁红玉击鼓战金山的故事？好像是唐代的事吧？或者是宋代？讲的大概就是女英雄梁红玉在金山之巅擂鼓指挥作战，打败了敌人……”家住西柴院的于阿姨今年64岁，当问及她故事具体情节的时候，她努力地思考着。

        “没想到在中小学的语文课本里，有关镇江的古诗词最多！”家住花山湾的田文秀退休多年，她告诉记者，前阵子看媒体上宣传，知道这一消息后自己也很兴奋和自豪。《芙蓉楼送辛渐》《泊船瓜洲》《次北固山下》《己亥杂诗》《南乡子》《与谢中书书》，谈到这里，她一下就打开了话匣子，自己小时候就喜欢诗词，退休了还经常翻翻上小学的孙子的课本，“古诗词凝聚了中华民族几千年的文明，是民族文化的瑰宝。”她说，很多诗词的语句优美，韵律和谐，节奏性强，易读易记，特别是课本中摘录了这么多和镇江有关的，自己也觉得很自豪。

        但是，采访中，很多人表示对课本中有很多和镇江有关的诗词一事并不知情。“其实这些都是很好的文化底蕴，借助这些元素，进行旅游宣传，利用典故和景区拍摄影视剧，丰富旅游宣传资料，来吆喝旅游，一定能推动旅游产业的升级。”田文秀说。

镇江旅游：如何打好“一手好牌”？

北固山铁塔。 文雯 摄

        镇江旅游资源丰富，历史文化厚重：作为江东吴文化的发祥地，3000年历史文化底蕴影响深远；金山、焦山、北固山秀丽风景与长江交相辉映，是一幅立体的山水画卷；以西津古渡街为代表的古迹久负盛名，独一无二；以城市山林为代表的南山，山峦起伏，林木幽深，引人入胜……

        丰富的旅游资源，是镇江的最大优势。然而即便如此，我市旅游产业在发展中却难见“起色”。如何将一手“好牌”充分运用起来，打好这一副“好牌”？

        规划是核心：找准定位打造精品旅游

        “旅游产业发展要规划，要明确定位，认识资源，把资源变项目，建设景区，从而打造精品旅游产品。”“三山”管委会规划建设处处长汤兵表示，加大规划统领力度，早在“三山”管委会成立之初就已确立，围绕“三山”旅游资源特色，已邀请到高水平旅游企划团队对“三山”进行规划。

        怎样通过规划，把“三山” 5A级景区的招牌擦得更亮？汤兵表示，为全面满足顾客“吃住行游购娱”需求，将建立游客集散中心和景区周边酒店，带动游客体验深度游。开通“水上旅游”线路，对长江路沿线环境亮化，对夜景灯光布局规划实现夜游“三山”，充分挖掘“三山”景区资源等。

        “城市共兴旅游产业，这是我市旅游的发展战略。”据市旅游局规划处处长蒋云峰介绍，旅游部门正加快完成编制《镇江市旅游产业发展总体规划》，主城区重点发展三大旅游板块，逐步形成风景名胜和佛教文化看“三山”、健身养生到南山、休闲度假进世业洲的特色布局和旅游品牌，将旅游资源开发与历史文化提升相结合，大手笔推进旅游项目建设。在各辖市区域旅游上，实行区域联动，整合本地旅游资源，实施差异化发展战略。

        “传统旅游往往追求的是门票经济、床位经济、人头经济，而我们所要打造的是用旅游产业带动一系列产业的发展。”蒋云峰表示，在旅游精品项目建设上，将打造精品旅游线路适合不同需求的游客，带动景区、酒店等多行业的发展。

        营销是关键：人气和财气的“双聚”

        衡量旅游资源发展成果的重要标志是游客人数和旅游收入的高位增长。如何实现人气和财气的“双聚”？营销是关键。注意观察的人会发现，2月起，我市城市旅游形象宣传片在中央1台和新闻频道《新闻30分》部分时段播出。这正是我市旅游营销宣传方式之一。

        “我市最早的营销尝试可以追溯到上世纪80年代，当时编制11条国家精品线路中，就有镇江的‘三山’景区。”蒋云峰透露，对“五一”的长江鹭岛音乐节，已经制定了一些精品旅游线路，进行权威媒体的宣传和发布。

        “下一步将做好目标客源地的分析和目标旅游人群的结构细分、市场细分，加大营销宣传的针对性。”蒋云峰说，利用好我市已经创成或正在创建的旅游品牌，如“国家智慧旅游试点城市”、丹阳“国家旅游产业创新发展实验市”建设。对旅游节前活动进行造势，通过智慧旅游手段，进行市场化营销。如和淘宝天猫商城合作，开通网上镇江旅游官方旗舰店。

        此外，旅游部门还通过多途径促销，不断扩大市场半径和市场份额，积极参加国内外旅游交易会，加强与重点旅行社合作，依托京沪高铁赴“长三角”城市群和京津地区开展旅游推广活动，组织全市重点景区赴多地举办镇江旅游推介会。

        除了“走出去”，镇江旅游也尝试“请进来”营销。邀请国内百家重点旅行社来镇江考察踩线。“在完成景区踩线后，让更多业内人士了解镇江的旅游，亲自转一圈，发现镇江很美，可以有更多的合作点。”

        （记者 杨佩佩）