句容“有机米”开卖。 季翔 摄

　　员工正在展示“润叶”牌秧草和菊芋。目前，“润叶”已成为省内知名农产品品牌。纪晨 摄

　　我市的农产品很多，需要加大推广的力度。　　

图为工作人员展示精品蔬菜。 张斌 摄

　　“过了腊八就是年”。随着年味越来越浓，许多市民纷纷着手筹办年货，地产农产品自然成为首选。可在选购土特产时，不少市民却发现，叫得响的本地农产品商标为数不多；对绝大多数商标，市民也不熟悉，甚至压根就没听说过，因此在选购时实在难以取舍。

　　众所周知，农产品若拥有知名商标，就好比获得了打开更大市场大门的“通行证”，其功效自不待言。但记者连日来多方采访了解到，地产农产品商标从总体上来说影响力尚不够强，“行之不远也长得不大”，从而制约了本土农业的发展壮大和农民兄弟的增收致富。

　　市民“虽是地产货，大多数报不出名”

　　新年临近，市民王女士也开始加入“采购大军”，忙着采办年货。听说近几年市区陆续开了数家经销地产农产品的直营店，而且店里品牌土特产多、货源也丰富，她特意前去“血拼”了一下。在逛了市优质农产品展销中心、苏合销售合作联社解放路店后，王女士对地产农产品的“名气”不由生出几许感触。

　　“这些店虽然汇集了本地的特色农产品，但许多商标都是头一次听说，知名度不是很高。”王女士对记者说，“你看，大家都知道茅山在句容，但‘茅山人家’牌葛村狗肉有几位消费者听说过的？再比如‘金鼎’牌食用油，虽是本地出产的，可至少我还是头一回看到……”

　　在一些经销地产农产品的直营店，记者看到，不少消费者购买时，一般只会对贴着熟悉商标的农产品感兴趣，如恒顺牌醋产品、甘露牌香油等很受青睐。面对贴着不熟悉商标的地产农产品，市民选购的就不太多了。

　　农企“商标意识不强，注册时早被抢注”

　　一方面是耳熟能详的地产农产品商标为数不多，另一方面却是农业企业缺乏商标意识，或对商标注册的操作不熟悉，延误了最佳注册时机。

　　“我起先没有想到注册这个商标，等到想要注册时，商标已被别人抢先注册了！”镇江科华渔业有限公司负责人徐军民有点懊悔地说。他准备将本企业生产的水产品注册“科华”商标，但到工商部门一查询，这个商标早已被注册了，眼下自己的水产品只好另外再选择其他名称的商标。

　　江花渔业生态养殖有限公司最近也想注册农产品商标。近两年，该企业才涉足水产养殖，现有400亩养殖水面，有一半的面积养殖螃蟹，今年还计划开辟人工养殖鲥鱼项目。一位不愿具名的人士告诉记者，企业最近才与工商部门联系注册商标事宜，初步准备为所养殖的江蟹、鲥鱼注册商标。在她看来，企业拥有自己的商标，不仅可为产品领到市场“通行证”，对于树立产品信誉、保护产品、扩大市场销售也大有帮助。

　　但不是所有的农业企业和农户都有这样的见地。这位农业人士告诉记者，她发现身边的农业企业、农民专业合作社和农户申请商标的意识还不够强烈。在实际操作过程中也会遇到一些难题，比方说申报商标需要在电脑系统上查询商标文字有无重复，而不少农民还没有电脑操作能力；此外还要查询图案，这比查询文字更加困难——这些问题都阻碍了商标注册的成功。

　　商家“商标多且杂，影响力不大”

　　苏合销售合作联社京口店位于学府路上，是一家新开张的营销本地农产品的直营店。为了满足蛇年春节的市场供应，该店先后组织了20多种地产农产品，并已经上架对外销售。

　　直营店理事长李学军坦言，地产农产品因为货源新鲜，品质不错，市民在地域感情上自然会有亲近感，因此拥有市场营销的优势。但他同时也表示，经过近一阶段实际营销操作情况看，地产农产品在商标注册和运用上，带有明显的缺陷。

　　“商标品种多而杂，带来商标影响力不大。”李学军说。就拿地产草莓来说，虽然店里只销售新民洲出产的一种草莓，但在进货过程中，他发现拥有商标的本地草莓有好几种，可真正能叫得响、为消费者熟知的牌子，几乎一个也没有。眼下进入又一季地产大棚草莓上市的时节，但营销的实际情况是，大多数农户还是维持小规模种植，靠路边摆摊设点的销售模式，这样做很难打出镇江草莓的品牌。

　　“各打各的商标，商标多得让人分不清，形不成有影响力的商标。”指着货架上的地产大米，李学军举例说，本店卖的地产大米商标就有7种，有句容的“恒馨”、丹徒的“润清”、丹阳的“嘉贤”、“丹绿”等，但没有一个能做得像东北五常大米那样有全国影响的牌子。

　　工商“广告投入少，无扶持政策，商标总数少”

　　对于农产品商标注册和品牌建设，镇江工商局商标处副处长孙喜说，我市地产农产品的商标申请注册数量并不多，目前农村许多农民专业合作社和农产品还没有商标。尽管全市现在有3700多件农产品商标，但占全市商标总数的比重大约只有25％，这个数值落后于徐州、淮安、宿迁、连云港等苏北城市，在全省只处于中等地位。

　　至于造成这一状况的原因，孙喜分析认为，地方农产品企业在广告投入方面的意识不强，不能不说是一个重要的因素。“广告作为现代营销的手段，不光是宣传介绍产品，其实也同时在传播企业精神，在消费者中塑造企业形象。以地产茶叶为例，因为是‘皇帝的女儿不愁嫁’，绝大多数茶叶生产企业不愿投入广告。长此下去，本地茶叶是做不出什么大名堂来的。”

　　我市政府尚无统一的激励政策，这也制约着地产农产品商标做多、做精、做强。孙喜介绍说，在徐州、宿迁、淮安、连云港等苏北城市，以及苏州、无锡等苏南城市，政府都制定了农副产品注册商标的激励政策，每年由市级财政给予商标注册人1000－2000元／件不等的奖励。

　　孙喜还表示，从我市农企运作商标的情况来看，商标战略灵活运用的能力，特别是放大品牌效应上，还有待提高。许多农业企业申报了商标，之后却并不重视商标运用，因此没能够体现溢价效应。比如，“龙脑”豆制品一直没有大规模走出镇江，而浙江的“祖名”、上海的“清美”等品牌豆制品，近年来已经走进市区许多商场、超市。

　　（记者 干光磊）

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　　我市高知名度农产品商标38件

　　本报讯  随着收入水平提高和对高质量生活的追求，时下市民选购地产农产品时，越来越看重名特优品牌。近日，记者从镇江工商局获悉，由镇江京友调味品有限公司出品的“甘露”牌香油，刚刚获评中国驰名商标。再加上江苏恒顺醋业股份有限公司的“恒顺”和“恒顺及图”两件（主要是醋、酱油等调味品），我市农产品的中国驰名商标数达到3件，占全市这一层次商标总数的10.3％。

　　除了中国驰名商标之外，高知名度商标还包括江苏省著名商标。在地产农产品中，获得江苏省著名商标的有35件，占全市著名商标总数的17％。在这一批省著名商标中，有丹阳“丹玉”大米、面粉（包括五谷杂粮），“丹阳”酒，“同乐”米、面粉（包括五谷杂粮）；句容的“天贵及图”腌制鹅、火腿，“句曲”茶叶，“万山红遍”鲜水果、树木、植物种子；扬中“三叶”泡腌制蔬菜、咸菜；丹徒的“金山寺”酱油、醋，“正东”金针菇、杏鲍菇；润州的“嶂山”鲜水果、鲜葡萄、水蜜桃，“金莲”芝麻油、食用植物油等。

　　另据了解，我市农产品中，镇江市知名商标有60件，占市知名商标总数的14.6％。（干光磊）