随着旅游业的逐步转型，文化创意产业与旅游业的关系越来越紧密。两者的有机融合，把旅游业发展引向纵深。
镇江发展旅游业，有着得天独厚的区位优势、人文优势和生态优势，镇江的文化创意产业起步虽晚，也已经有了一个长足发展。但文化创意产业对旅游业发展的带动和推动作用还相对薄弱，文化创意和旅游融合发展的水平还比较低。
11月28日，市政协召开七届六次主席会议，围绕文化创意促进旅游业发展进行专题议政。会议认为，镇江的创意产业自己和自己比虽然有了新的发展，但还没有让文化创意的优势发挥应有的聚合效应，以增强旅游产业的吸引力和影响力。主要问题在于：文化创意与历史文化、与旅游纪念品开发、与城市建设融合不够，同时，文化创意企业的自身融合不够。会议讨论通过了《关于文化创意产业促进镇江旅游业发展的建议》。
完善文化创意旅游机制
会议认为，我市已经成立了“镇江市旅游发展委员会”，组建了“三山”旅游景区管委会并组建旅游发展公司，这标志着镇江旅游业发展长期以来受制于条块分割、部门分割、行业分割、地区分割的局面，已得到了一定的扭转和改观。但目前我市旅游产业和文化创意产业归属于多个不同的管理部门，存在一定的行业壁垒，不利于彼此的进入及融合。要全面加强整个镇江文化创意旅游资源的保护、开发和利用，就要切实发挥我市“旅游发展委员会”的主导作用，完善促进文化创意发展的体制机制，有效整合全市各种资源，努力搭建起我市文化创意旅游发展的工作平台、信息门户、政策窗口与合作枢纽。
营造文化创意旅游城市氛围
与会同志认为，要营造城市文化创意氛围，就必须在城市的创意环境塑造上下功夫。一是要将文化创意融入城市旅游发展的规划中，给文化创意旅游产业留出空间、留足空间。要以世界眼光、战略思维、超前意识编制市文化创意旅游产业发展规划，科学、合理、统筹开发新的旅游资源和旅游产品。二是要在旧城改造中把保护历史文化遗产与发展文化创意产业结合起来，为城市增添历史与现代交融的文化景观，并使旧建筑形成新的朝气，使城市更具魅力。三是要结合我市各类公共空间的展示特点，梳理并创作一批反映我市悠久人文历史、名人名家典故、民间传说故事等的图文、雕塑等艺术作品，嫁接在相关空间设施上，形成特色人文历史景观，彰显“景在城中、城在景中”的城市旅游产业发展的特色亮点，以解决好“景区有文化、城市缺文化”的问题。
搭建文化创意旅游平台
鉴于文化创意旅游的巨大发展前景及产业关联带动效应，会议认为，政府应对文化创意企业给予大力的扶持和引导。一是搭建文化创意企业发展平台。要大力推进文化创意企业集聚区建设，通过建设“文化创意产业园区”“创意文化街区”等，鼓励文化创意企业集聚，推动我市文化创意企业的快速成长，从而强化文化创意对旅游业的支撑推动作用。二是搭建文化创意企业展示平台。要以长江文化、运河文化、诗词文化、民俗文化等为主题，通过舞台剧、音乐剧或节庆会展等形式打造主题展演，使其成为城市文化宣传、城市精神展示的窗口。三是搭建文化创意旅游企业交流平台。成立文化创意旅游业协会，加强企业的横向联系与纵深合作，促进文化创意旅游资源最大效益的进行分配和共享，以促进文化创意旅游业的跨界发展，推进产业链的尽快形成，共同发挥集聚效应。
打造文化创意旅游品牌
会议认为，我市应结合本地的文化旅游资源，集中人力、物力、财力，加快建设几个具有重大示范效应的大型文化创意旅游产业项目，努力做到人无我有、人有我优、人优我新，提高镇江旅游业的竞争力。镇江的宗教文化源远流长、五教齐全，在海内外影响较大的是佛教文化和道教文化。在道教文化方面，句容的茅山近年来通过举办全国性的养生文化论坛已形成一定的影响，下一步应坚持不懈地做下去，不断充实和创新，做成国内外顶级的养生休闲旅游目的地。有的与会同志建议，利用金山寺水陆法会祖庭的历史地位，在金山湖区域筹建“水陆法会”大堂，大堂内饰有国内顶级艺术家的水陆画，再伴以静心宁神的水陆音乐，打造海内外最具影响力的佛事圣地和佛教文化艺术殿堂。
有的同志认为，镇江“三山”都有经典的爱情故事，可以通过规划和建设中、西式婚庆场所及一整套完善的婚庆系列服务，打造爱情之旅主题公园。以婚庆、演出、休闲娱乐、参与互动为主要形式，通过现代高科技声影技术，营造浓郁的浪漫氛围，吸引中外游客。
有的同志建议，在北固山旁建成以三国东吴文化为主题、以休闲娱乐为主要形式，趣味性和参与性较强的“东吴文化主题公园”。利用高科技手段，形象地展示古城镇江的悠久历史。以上两大主题公园通过西津渡码头文化创意园相串，逐步打造出北部滨水区“不夜城”。还可利用梦溪笔谈在中国科技史上的地位，筹建梦溪科技宫，用现代科技手段重现中国古代科技的辉煌，并追踪现代最新科技进步，让青少年在娱乐中学习科技知识。
制定文化创意旅游优惠政策
良好的城市形象和有力的产业支持政策离不开政府。会议建议，政府应通过制定优惠政策、提供资金支持来扶持和推进两大产业的融合发展。一要研究制定并不断完善文化创意旅游产业的市场准入、土地税费优惠、投融资便利、中小文化创意企业扶持、鼓励创业等各项政策，形成全面系统的产业政策体系。二要设立专项基金，扶持相关产业的融合发展，如会展基金、旅游纪念品创意基金、旅游电子商务发展基金、动漫旅游发展基金、影视旅游发展基金、演艺基金等等，通过创意旅游产业发展引导基金，扶持符合区域发展定位及特色的文化创意旅游产业，塑造知名品牌。三要加大对于文化创意旅游项目的招引力度。有计划、有重点地引进国内外大型文化创意旅游投资开发集团，并给予特殊政策，鼓励他们在镇江兴建特大型文化创意旅游项目。
拓展文化创意旅游市场
会议认为，现代旅游市场的竞争已由传统的旅游产品竞争演变为旅游品牌创意营销的竞争，高度重视营销的创意策划，是文化创意旅游的必然要求。为此建议：一是要由政府职能部门牵头协调各种社会力量，例如企业、文化创意行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，集中、统一、有效配置我市各种资源，策划、实施海内外旅游营销活动。二是要积极参与“长三角”“南京都市圈”旅游合作分工，努力推进旅游信息、旅游市场一体化建设，促进旅游城市之间的交流，实现资源共享、信息互通、客源互送、互利共赢，促进我市旅游业快速发展。三是要建立政府整体形象宣传和企业产品促销相结合的宣传促销机制，集中力量在央视等主流媒体和主要旅游目的地广泛宣传，造成声势，打出知名度。除了用好传统的旅游营销形式外，还应注重由创意产业与旅游营销相结合而衍生出的许多新颖独特的营销方式，如节庆营销、影视营销和演艺营销等。
培育文化创意旅游人才
培养造就一批既懂文化创意又懂旅游经营管理的复合型人才，特别是领军人才，事关文化创意旅游产业发展的兴衰成败。一是“引”。针对我市这方面人才奇缺的实际情况，设立人才引进专项资金，通过丰厚的待遇、良好的服务、优越的环境，引进国内外文化创意旅游的领军型人才，为他们搭建施展才华的广阔舞台，影响和带动镇江文化创意旅游产业的大发展。二是要“育”。要加强与驻镇高校乃至国内外著名高校的合作，加大对创意旅游教育的投入，定期组织相关培训。培育大批镇江本地文化创意旅游产业的复合型人才。三是要“借”。通过加强与国内外顶级企业和顶尖人才的合作，借外脑发展我市文化创意旅游业。
（李方喜）
