新华网长春4月17日专电(记者刘毅非、褚晓亮)今年是我国长假制度改革的第二年,节假日的调整,使我国假日旅游的运行格局也有了比较明显的转变,旅游消费呈现出多元化的趋势,城市观光游、乡村度假游、休闲游、自驾游、周边游、短程游等旅游模式和旅游产品受到人们越来越多的青睐。
突破传统旅游观念:本地游、短程游受青睐
今年清明节期间,家住长春市的张米婷跟丈夫、孩子回四平老家为婆婆扫墓,之后一家三口来到四平战役纪念馆,下午又到郊外去野游踏青……“今年清明的出游是这几年来最放松和享受的一次旅行,不但带孩子了解了家乡的历史,还少了以往长假出游长途跋涉、赶集式旅游的疲乏,享受了回归自然的轻松。”张米婷说,“现在才发现家门口原来也有这么宜人的景色,这么多可去可玩的地方。”
记者在采访中了解到,很多人有着与张米婷同样的想法。节假日的调整,使人们的休闲旅游观念也在逐步转变,越来越多的人开始认真欣赏起家门口的风景。以前只有出远门才算得上是旅游,现在开着车到近郊钓钓鱼,过上一两天田园生活,俨然成为百姓休闲旅游的重要方式。
随着旅游观念的转变,不但是在小长假期间,甚至黄金周期间,短程游、周边游在各地也唱起了主角,还有的干脆就在本地进行展馆游、民俗游……据相关报道,在清明节期间,我国各地的烈士纪念馆(园)、博物馆、战争(战役)纪念馆均迎来了客流高峰,这其中绝大多数是当地或者周边城市的百姓。
短程游受到百姓青睐的同时,也成为旅行社盈利的重要途径,吸引本地游客成为各地旅游产业发展的方向。许多省市还开展了诸如“爱家乡游家乡”活动,出台了一系列针对本地游客的优惠政策。一些旅行社已经嗅到了其中的商机,着手开发适合小长假季节特点的短程游线路和产品。
在特色上做文章:乡村游、都市游交相辉映
近年来,乡村游作为一种回归田园、体验民俗风情的旅游品种,逐步受到城市人的喜爱。东北师范大学旅游管理系教师智利疆说,我国作为农业大国,独特的民俗风情、秀丽的田园风光构成了丰富的乡村旅游资源,乡村游蕴藏着很大的市场潜力。记者了解到,目前,乡村游几乎遍布全国各地的农村地区,其中包括农业观光、生产体验、特色民俗体验等在内的多种乡村旅游模式。
“虽然城里也能买到苹果、橘子啥的,但是我们就是想带孩子来体验一下采摘的乐趣。”沈阳市民肇启镜这两年几乎每年都要带着家人往农村跑个两三趟,他说:“赏民俗、吃农家饭,到了秋天还可以采摘,别提有多惬意了。”
在乡村游渐趋火爆的同时,节假日的调整也使包括工业游、科技游、展馆游等在内的都市游成为旅游业的新亮点。在都市游的景点和线路设计上,许多城市的旅游部门和旅行社费了一番心思,不再是简单的“博物馆+公园”模式,而是在突出城市特色上大做文章。
借助老工业基地优势,吉林省近年来大力开展工业遗产和现代工业相融合的都市工业旅游。目前,吉林已开发了一汽集团汽车生产线观光、丰满发电厂发电观光等全国工业旅游示范点13家,吸引了众多游客。天津市也把正在建设中的20项重大工业项目和新20项重大工业项目列入天津工业旅游发展规划。
短程游系列产品亟待深挖内涵走向品牌化
乡村游、城市游、周边游、工业游……各种各样的旅游产品概念充斥着人们的大脑,在吸引游客的同时,其中也存在着一些急功近利的做法,比如一些景区景点对旅游产品内涵理解不够,过于表面化形式化;旅游项目趋同,缺少特色,充斥着大量的人工假景;品种单一,旅游项目缺少整合。
对此,旅游部门和旅游专业人士提出,做好旅游品种的推陈出新还需在品牌打造上下点功夫。
首先是整合资源建立旅游产品体系。有的游客反映,很多短程游线路比较单一,对此,有关部门和旅行社应加大专门针对短程游、乡村游等旅游品种的整合力度,建立旅游产品体系。
其次,深入挖掘旅游产品的内涵,打造品牌产品。一些游客反映,对于乡村游,一开始很新鲜,但走了几处之后发现大同小异,这样会缺少长久的吸引游客的生命力。智利疆说,旅游景区是有旅游生命周期的。因此,要吸引游客,除了要有完善的旅游设施外,还应深挖内涵,寻找比较优势,打造出景区品牌产品,如一些乡村游可以在专业特色上下功夫,突出某一方面的优势做深做透,不靠“大路货”吸引人群。
三是相关配套基础设施建设亟待完善。由于短程游等多为自驾式旅游,随着游客的增多,一些城市在配套设施方面的不足也暴露出来,如加油站、修车厂、购物点、急救站、停车场等配套设施不完善,给游客带来了不便。对此,应进一步完善道路等配套设施,强化管理,以满足越来越多的自助式短程游的需要。