今年五一假期由7天缩短为3天，由于旅游导向的转变和游客结构变化，也催生海南旅游航空市场向高端化发展。
今年五一，由于假期只有3天，传统意义上的旅游线路难以适应需求，旅行社也不再成为游客来海南的首选。 出行时间随意、行程自定、适合以家庭游为主的旅游产品，越来越受到旅客的青睐。据南方航空节前订座的情况来看，团队旅游的数量与去年五一同期相比，下降41%以上，而散客数量明显上升，成为今年五一海南游客中的主力军。此外，南航海南分公司推出的“奥运中国行”、“纵横中国”等自由行产品大受欢迎。
与以往蜂拥而至的观光客相比，休闲度假客人更具消费能力。从南方航空订票的舱位比例来看，商务、高端以及头等舱的份额比平日明显上升。南航海南分公司有关负责人分析，由于长假取消，游客的消费方式以及旅游需求发生了根本变化，节日旅游将向假日旅游转变。此外，随着假日旅游概念的发展，双休日旅游模式也将成为海南旅游新的增长点，海南两日游特别适合我国中南部地区的旅游人群，具有相当大的市场潜力。
记者在南航海南分公司了解到，为了适应这一趋势，南航将通过强化三种作用入手，推动新型旅游模式的健康发展。一是加开发达地区航线、提高广州航班数量，并强化国内中转网络对海南地区的输送作用，抓住奥运契机增开北京周边地区城市的直飞航线；二是依靠天合联盟航线网络以及北京、广州枢纽机场作用，把高端游客特别是境外游客源源不断地带到海南；三是加大硬件投入并提高服务标准，包括引进空中客车A321型飞机在内，南航还要增加头等舱和公务舱的投入力度，为高端旅客提供更加舒适的乘机环境。
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