曾经狠狠地夸过永辉超市,缘于它接地气的平民菜价和丰富的生鲜商品。但慢慢地,这样一种好感在逐渐减弱。因为《永辉超市消费细节遭网友吐槽》,也因为《永辉超市承诺难兑现 一楼收银机仍未修好》;不仅是报纸的报道,也来自亲身的购物体验。
其实,早有明白人一语道破真相:极可能永辉超市压根就不想修好一楼收银机。想想吧,绕去二楼结账,多花七八分钟,这可都是在超市里转啊。保不齐在哪晃了下眼、动了一下心,不就多出一笔消费嘛!再说了,这超平民的菜价、超丰富的生鲜,是卖点,是吸引力,消费者进来了,不想辙儿让你在全超市转一圈,对得起这卖点吗?现代营销理念,对这消费者在商场里的行走路线,已是汗牛充栋的研究和设计了。
其实,这永辉超市已经蛮用心改进了。没见人家有关负责人表示:近期超市方招了大量的小时工,二楼的收银线上达到15人,旨在减少顾客等候、排队的时间,“最多只要等一两分钟就能快速收银。”只是,一楼的收银机修复,“这个时间自己也掌握不了。”还不明白吗?
对永辉超市的整体经营战略,依然得点赞。只是,这消费细节上的待客以诚,却不敢恭维。须知,就算是设计消费者行走路线,学界和先进企业,首重的还是人性化。所以,这对永辉超市的好感就不得不慢慢消失了。
好感,对于一家企业,其实蛮重要的。用理论的话说,这是商誉。经济学的一种解释:商誉产生于企业的良好形象及顾客对企业的好感。搞企业的人现在可都知道,市场经济里,商誉老值钱了。
刚开业那会儿,永辉超市的商誉,在咱镇江老百姓眼里,好像还是蛮高的。且行且珍惜吧。