房产电商竞争正酣，又有平安加入战团。近日，平安集团旗下的平安好房网已正式上线，目标是要做房产电商界的淘宝、天猫。

　　据平安好房网首席运营官庄诺介绍，在二手房买卖一项，将由平安好房网担负房源认证的工作，买卖双方均不再缴纳中介费；而对于新房买卖，计划今年下半年争取5%-10%的市占率，三年以后争取占有一半。该网站还称，房地产中介将会是互联网金融下一个被消灭的对象。

　　毫无疑问，砸钱、补贴、抢流量，对于财大气粗的平安来说是小菜一碟。不过，这样做就足以颠覆一个垂直电商行业吗？

　　横向来看，即使强手如林，生意宝、上海钢联、安居客、汽车之家、唯品会、红孩子、酒仙网、众信旅游等一系列垂直电商依然在茁壮成长，其中不少上市的企业也成了大牛股。可见，现在依然不是大佬通吃的年代。

　　目前，房产信息网站行业正经历着双重挤压：一端来自宏观政策，随着各种限购政策的落实，开发商的钱越来越紧；一端来自门户广告模式越来越不吸引广告主，搜索、社交互动广告正在分食门户广告。

　　春江水暖鸭先知，先行者开始转型。去年底，搜房网发布搜房金融服务平台，踏进互联网金融领域。

　　靠二手房起家的安居客，目前已覆盖95%二手房房源，2009年开始做新房至今也初具规模。在移动互联时代，安居客迅速将自己定位为一家移动互联网公司，来自移动端的流量已经完全超过了PC，移动市场份额去年持续第一。

　　此外，乐居在去年底也与中信银行合作推出了“乐居贷”，并在今年3月联合新浪等成立专业金融服务公司，针对购房者推出购房便利的金融产品。

　　在今年初的一封内部邮件中，安居客CEO梁伟平直言，公司的最终目标是让网上购房变成可能，构建购房闭环，打造一站式人居服务链条。

　　所谓一站式人居服务包含全程服务和全生命周期服务两方面，全程服务是包括找房、看房、交易、贷款等各种服务，即单次交易的全程跟踪；全生命周期服务就是在这个平台上找房、租房、买房、卖房，乃至于享受不同公司和机构提供的装修、贷款和还贷等服务。

　　纵观业内两大巨头，都在试图连接线上线下，构建各自的闭环，并且已经积累了大量资源。如果仅仅建立一个网络平台，就想把中介行业消灭掉，恐怕也不大现实。

　　几乎还没有哪个楼盘能够仅依靠网站和视频就把房子卖掉。哪怕是能够像百度地图那样提供360度看房视频，也无法代替购房者亲临现场。新房是如此，二手房亦是如此，很少有人能够仅凭视频图像就作出如此重大的购买决定。  

　　纵观房产生态圈，谁拥有优质房源，谁就有话语权。无疑，优质房源掌握在最接地气的中介手里。也就是说，谁将中介紧密捆绑在一起，谁就能够称雄市场。

　　经济观察报