苏宁发布《2014年冰箱

　　消费趋势分析报告》

　　《分析报告》对2013年冰箱行业进行了复盘，2013年冰箱市场总体呈现弱势复苏，苏宁逆势增长；商品结构发生改变，中高端产品销量增加；节能补贴政策前后对比明显，冰箱行业高开低走；渠道多元化发展，电商迅猛发力等特点。

　　《分析报告》认为，受整体宏观经济不景气影响，冰箱市场开局呈现负增长态势，预计2014年冰箱市场发展速度将趋缓，产品向多门化、高端化、健康化、科技化和智能化方向转型是大趋势。随着生活品质的提升，消费者对健康家电的需求越来越明显，冰箱等传统家电产品也进入了转型升级时代，其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。各大品牌正在积极拥抱互联网、深化结构调整，冰箱智能化将成为行业新的利润增长点，人机互动、智慧互联将迎来更高水平。2014年冰箱行业将进入更新消费阶段，高科技、高能效、高附加值的“三高”产品更受市场青睐。

　　（一）冰箱销售增幅放缓

　　市场整体先抑后扬

　　（二）渠道多元化凸显

　　品牌丰富性增强

　　（三）多门冰箱迅速增长

　　众品牌将贴身肉搏

　　（四）功能需求全升级

　　更注重健康和卫生

　　（五）节能冰箱全面普及

　　智能冰箱成新趋势

　　（六）电商渠道快速发展

　　O2O融合将成主流

　　从5月开始，冰箱市场的销售旺季将至，不管是制造商还是零售商都在积极备战，抢抓市场机遇。记者从苏宁了解到，为积极推动冰箱行业供应链的变革和产品的更新换代，苏宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆、三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢辉、美的集团冰箱事业部总经理王建国、广东海信冰箱营销股份有限公司总经理王云利、合肥美菱股份有限公司副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤，就冰箱旺季期间深度营销活动推广、大单集采、单品营销等达成一系列共识。同时，经过近60天的准备，从5月23日开始，苏宁将投入数亿资源启动为期3个月的“冰箱特惠季”。

　　据记者了解，苏宁针对需求旺盛的多门和对开门冰箱进行了规模化采购。在此次“冰箱特惠季”活动中，将有80万台中高端的产品投入市场，满足消费者对大容量冰箱的需求。这些冰箱品牌涵盖西门子、海尔、三星、伊莱克斯、美的、松下、容声等国内外一线知名品牌。同时，为满足广大工薪家庭的需求，苏宁也将投放120万台200升以下的小容量冰箱。

　　此外，在冰箱特惠季期间，苏宁将联合海尔、西门子、三星、美的、惠而浦、扎努西·伊莱克斯、松下、美菱等一线冰箱品牌开展大牌专场团购活动，满足顾客对特定品牌的优惠需求。