国产手机2.0时代:

　　做出了世界级产品 品牌却掉队了

　　在国内，以小米、魅族、OPPO、vivo为代表的第一梯队正浩浩荡荡的“冲击”着中华酷联那年老失修的“外城墙”。他们利用对Android系统的改良，以及放大自己在产品细节上的追求，用“产品”、“理念”和“价格”撬开了市场的大门，这种做法不仅为各自赢得了或多或少的忠实“粉丝”，同时，也成为了在长达两年的苹果与三星的“二人转”之后，智能手机市场的一股激流，他们是推动智能手机行业进入2.0时代的中坚力量。

　　但国产智能手机从起初向海外“学习借鉴”的模式，跨入到能够自给自足，甚至创造和超越的2.0时代，需要思考改变的不仅仅是在软硬件上的更新迭代，还需要树立一个能被市场认可、尊敬的品牌。

　　如果你关注了几场国产手机品牌的发布会，就会发现：舞台灯光、劲歌热舞、明星串场、模特走秀……这些以往在娱乐节目中才能看到的“大场面”已经被厂商们发挥得“淋漓尽致”，这并非意味着中国品牌们真的已经开始引领时尚潮流，恰恰相反，它反映出国内硬件厂商们在市场化营销套路上的黔驴技穷，最后只好有钱没钱都要搏个大场面才心里踏实。

　　即使是学会“克制”，把自己的产品理念当做发布会重心的小米与魅族，与他们的“导师”苹果相比，也仍有不小的差距——例如，虽然小米一贯以性价比作为卖点，可在小米3和小米电视的发布会上，PingWest观察到，折扣、价格等内容的发布已经完全取代MIUI的更新版本数、功能的创新、手机的工艺设计等，成为了整个会场气氛的引爆点；而在魅族的发布会现场，更是有不少人感叹魅族CEO白永祥的演讲水准令原本吸引眼球的MX3失色不少。

　　国产智能手机目前最欠缺的——无论他们在产品是否已经足以抗衡三星、苹果等世界品牌，也无论他们是否估值上百亿美元，他们的品牌价值似乎仍局限在自己的“粉丝”用户群上，他们中的不少也只是以“声音大小”作为衡量自己品牌影响力的主要因素，在产品之外，将可能是阻碍他们成为真正意义上国际化品牌的魔障。

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