家居业回暖了么？答案是肯定的！

　　今年以来，大家看得到的是全国地产的热度攀升，而下游家居业回暖与否，众多专家却说法不一。十一长假作为全年最大的家居消费促销季落幕，以红星美凯龙为代表的家居企业用可圈可点的成绩为2013年整体回暖的态势做了进一步确认。  

　　与房地产一起升温

　　作为房地产业的下游产业，年初就有专家预言2013年的家居业将与房地产一起升温，而行业龙头企业红星美凯龙董事长车建新年初也曾预言，今年行业整体增长预计将超10%。从最新发布的全国建材家居景气指数BHI看，行情向好趋势明显。

　　大小卖场“冰火两重天”

　　伴随着行业的整体回暖，整合与洗牌依然是2013年家居卖场行业的主旋律。一些缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场生存空间越来越小，正在逐渐退出市场，大型卖场则不断扩张，市场份额逐渐提升。

　　有观点认为，随着家居流通业集中度的提升与消费者需求的演进，行业不再会是一好百好的局面，产品更全、体验与服务更好的大型家居建材卖场更能够适应消费者一站式购物的需求。

　　聚商模式促“银十”变“金十”

　　在今年的市场逐步回暖过程中，红星美凯龙聚合产业链，先后发起包括2天大促、五一大促、27周年促销在内的5次大促，12天时间里全国商户销售总额破78亿，极大地拉动了家居消费需求。

　　此次十一大促，红星美凯龙再度发挥聚商优势，整合13000家家居品牌、35000家经销商联合营销共同让利，不仅工厂、品牌商户会让利，集团也投入重金让利。车建新在内部邮件中明确表示，至少拿出2亿来补贴消费者。他说：“便宜不是电商的专利，我们可以发挥聚商的规模效应，把毛利让出来，把价格降下去。”

　　从结果看，正是这种聚商式促销成就了“银十”向“金十”的转变。数据显示，十一七天红星美凯龙全国商户销售总额突破45亿，同比增长超15%。北京、上海、南京等一、二线城市增长达10-20%，而四线城市表现最为抢眼，总体增幅达30%左右。