“吆喝”镇江山水，引来四方宾朋前5月我市4A级以上景区接待游客同比增两成客源分析显示，长三角地区市场潜力巨大，环渤海地区新兴市场初步形成
“镇江和杭州，地缘临近，文化相通，经济繁荣，白蛇传传说更是让两地旅游牵起手来”、“宁杭高铁，加上高速公路、动车，从杭州到镇江旅游，只需个把小时，便捷的交通条件将带动两市旅游互动共同繁荣”……日前，“三山”风景名胜区管委会在杭州举办“西湖定情、金山寻爱”旅游推介会后，杭州当地多家旅行社老总纷纷这样说。
此次赴杭推介金山湖风景区，只是我市今年以来频频出招的旅游推介活动的一个缩影。日前，记者从市旅游局获悉，我市或“请客上门”或“多线出击”，上半年组织或参加各个层次的旅游推介活动20多次，将本地丰富的旅游资源和风景名胜推介给国内外游客，并因此获得了游客接待量增长的效果。本报记者 干光磊
半年盘点
春季起重点推介活动迭出，层次既高途径也多
“虽然有着丰富的旅游资源和元素，但我市旅游产业目前的状况与拥有的‘家底’不相称，也与市里提出的将旅游业打造成本地的支柱产业不相符，因此‘酒香也得勤吆喝’。”市旅游局旅游促进处高琴处长说。
盘点上半年旅游推介活动，我市连连“出招”，几乎月月有活动，推介的层次既高途径也多。据了解，3月下旬成功举办了2013“走向中国”旅游产品预约洽谈会，这是我市第一次承接具有一定规模的国际旅游交易活动，同时举办了“全国百家旅行社走进镇江”和“华东旅游媒体联盟走进镇江”座谈会两个子活动。3月下旬，参加了南京国际旅游节、江苏省春季旅游产品发布会。
4月中旬赴贵阳参加国家旅游局主办的2013中国国内旅交会；4月中下旬分5条线赴华东地区15个重点城市召开镇江旅游推介会；5月下旬参加“宁镇扬马”联合赴新疆开展旅游促销；6月赴杭州参加省旅游局组织的“美好江苏”宁杭高铁旅游促销暨夏季旅游产品发布会，赴上海黄埔区参加景区（宾馆、地接社）与上海旅行社销售洽谈会，参加2013常州旅游节开幕式暨“第八届花卉博览会”倒计时100天活动，组织本市48家旅行社赴常州对接夏季旅游市场，参加扬州夏季旅游产品发布会，协助举办六安、常州——镇江旅游推介会。
收获多多
1-5月，4A级以上景区接待游客量同比增长22%
“一座美得让人吃醋的城市”，这个旅游推介词，今年以来借助央视等强势媒体平台，在国内外打响了我市的知名度和美誉度，也同时引来了四面八方的游客旅游观光。
特别值得一说的是，2013“走向中国”旅游产品预约洽谈会，将我市的旅游推向更广阔的海外市场，在重点开拓欧美市场方面取得了不俗的业绩，正不断结出一连串的果实。
美国国际旅游营销公司（简称ITM）总裁莫玛丽认为，3月份的镇江之行，是一次“秘境勘察之旅”。镇江把活动组织得很专业，让整个洽谈都富有成效，而金山、镇江博物馆、西津渡、茅山等景点，也给她留下了非常深刻的印象，是“在中国最新鲜的行程”。
她表示，ITM旗下的数据库联络网包括了2178位国际旅游运营商，这些运营商都十分看好在镇江的旅游业务，下一步，ITM将帮助这些旅游商与镇江对接，争取让更多的外国游客到镇江旅游。目前以ITM为代表的许多国际旅游商，正在积极推广镇江旅游。其中，为镇江量身定做的“镇江美食之旅”最吸引外国游客的眼球，今年4月开始在美国正式面世。目前，许多国外旅游商，正对这条美食之旅进行进一步包装、细化，预计今年秋季将全面登陆国外市场。
“世业洲开心农场，‘五一’节当天，接待的游客量同比翻了几十倍，游客接待量达到上万人次。”在谈到推介活动对我市旅游业带来的效果时，一位旅游统计人士举出了这个印象深刻的例征。他还表示，1-5月，我市4A级以上景区接待游客量达到800多万人次，比去年同期增长22%。
营销战略
国内“一体两翼三线”，国际“东亚西欧北美”
根据市旅游局的客源分析系统统计分析（以金山风景区为例），镇江旅游国内客源市场仍以本省为主，大约占旅游者总数的60%以上，其核心市场没有跳出“宁镇扬常”区域，大约占旅游者总数的50%以上；“环渤海”地区平均占旅游者总数的10%；而“泛珠三角”地区平均占旅游者总数的4%左右。这组统计数据说明，长三角地区的主客源市场潜力巨大；环渤海地区新兴市场初步形成；而泛珠三角地区远程市场亟待培育。
另据《2011江苏旅游业年度报告》，我市年接待入境旅游者人数为65.01万人次，在全省地级市排名中继续保持第4位，客源主要来自于东亚、北美和西欧。
在这一旅游客源背景下，我市确定了今年营销战略，也就是国内“一体两翼三线”，国际“东亚西欧北美”。所谓“一体”，是指以上海为核心的“长三角”地区为主要客源市场；所谓“两翼”，是指以“环渤海”地区九省（市）为北翼，以“泛珠三角”地区九省（区）为南翼的潜在客源市场；所谓“三线”是指以“京沪、沪宁、沪汉”高铁沿线节点城市为新兴客源市场。所谓“东亚西欧北美”，是指以东亚和南亚地区为主要客源市场，以欧洲西部和美洲北部地区为新兴客源市场。
高琴还介绍说，我市下半年旅游营销，将积极参加国家、省旅游局组织的旅游交易会及部分兄弟城市旅游展，扩大促销合作新领域。邀请长三角、珠三角大型旅行社来我市踏线考察，确保30家以上旅行社把我市旅游景点纳入旅游推介线路；积极扩大我市旅游市场覆盖领域，逐步实施“挺进中原”和“西进川渝”等区域旅游市场促销活动。
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金山荷花展启幕
数万株荷花等您观赏
本报讯 盛夏赏荷佳处，首推金山公园。昨日，记者从金山景区获悉，第九届金山荷花展本月1日拉开帷幕，共展出塘荷、缸荷、碗莲等近200个品种、达数万株之多，争奇斗艳的荷花一直可观赏到8月中旬花期结束。
荷花自古被称为“君子之花”，也是佛教神圣净洁的象征，更能传递友谊的信息。自2004年举办首届荷花展至今，已经举办了九届。
碧波荡漾，田田莲叶之上，一株株荷花粉红似霞，在夏日的风中摇曳。从金山大门进入，在西侧的河道中，数以千百计的荷花已经盛开，显现“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的魅力，令人赏心悦目。
据金山景区绿化科岳炜科长介绍，金山景区塘栽的荷花有广陵红、友谊莲、红领巾、唐昭提寺莲、状元红、香山莲、重瓣八一莲、寿新桃、碧血丹心、一点红等40多种，其中广陵红种植面积最广，为数也最多，约占80%。
“荷花喜高温，施足肥就能茁壮生长，在温度持续达到摄氏25度以上便会盛开。今年入夏以后，气温一直偏高，因此今年的荷花长势比往年都要好，是赏荷最佳的一年。”岳炜介绍说，除了主入口西侧之外，金山景区的赏荷佳处还有三福桥下、天下第一泉及芙蓉楼前、白龙洞区域等处水面。
据了解，金山景区第九届荷花展主要内容包括荷花品种展、历届荷花摄影展等，共展出缸荷、碗莲、塘荷近200个品种，缸荷数量有七八百缸，碗莲40多缸，塘荷达到万余平方米。
另外，为了烘托整体荷花展的气氛，自本届荷花展开始至结束期间，金山公园还将摆放草花6万盆，主要品种有彩叶草、鼠尾草、四季海棠、太阳花、矮牵牛等，配合荷花展营造喜庆的气氛。
（记者 干光磊）
