在出现暖春行情和行业普遍呈观望态度的背景下，已经连续18年在中国流通领域空调销量第一的苏宁电器，在连续七年三月上旬发布具有行业前瞻性的空调年度白皮书后，于2月23日提前公布了具有行业前瞻性的中国空调年度白皮书。开宗明义：已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下全面走向价格的理性回归，其间也将伴随着与深陷高价位库存、高渠道成本、高期货亏损的三年涨价既得利益品牌之间的激烈博弈，但价格跌停拐点已成大势所趋，全年降幅超过30%，有望回到04年的价格水平，低价跳水、高温预期和家电下乡三大拉动力将有效拉动内需市场，空调行业在阵痛中迎来喘息之机！

上周，苏宁首批拨款30亿专项资金，致函美的，海尔、志高、AUX、海信、科龙、格兰仕、长虹、松下、三菱重工、惠而浦等国内外空调品牌，宣布将在3月份采购百万台以上空调，其中面向单个工厂的采购量都达到了20万台以上。据悉，目前相当一部分厂家反响热烈，与苏宁奔赴华南、华东和胶东的营销采购团队进行积极的洽谈和协商。从苏宁提供的09年空调市场指导定价表来看， 1P挂机价格将跌破1100元，比08年均价1600元下降31%；1.5P挂机将达到1700元，比08年均价2400元下降29%；2P柜机将跌破3000元，比08年均价4500元下降33%……作为市场的主流机型，以上尺寸的下降幅度均在30%左右，加上苏宁承诺以上价位产品将是不限量供应，行业价格整体下调三成完全可以预期。