制造消费快乐的“光棍节”

        在刺激人们花钱的欲望这一点上，１１月１１日，这个中国制造的节日创造了新的消费时点。

        “今天你买了吗”成为微博和微信上刷屏的问候。成千上万的网民为了通宵购物，就像传统的新年守岁一样。涌入“光棍节”的巨大现金流显然让全世界的商人都感觉到，中国尚有巨大的内需等待启动。

        谈起“光棍节”的诞生，马云有一个观点：“中国一直缺少一个自己的消费节日，‘３·１５’只是消费者维权日，但中国需要一个消费的狂欢节。”

        5年前，淘宝网希望模仿实体零售业的做法，寻找一个特殊的日子来“制造”消费气氛。在我国，１０月的黄金周和１２月的圣诞节，都是商家们期待的重要节日，而１１月没有任何节假日。

        “双11”的第一年，许多商户出现了爆仓。有个段子说，由于商家准备不足，导致喷墨打印机因工作太久自燃——这是２００９年。

        假如仅仅是把消费者积聚在圣诞节的消费潜力提前激发出来，那么电子商务只是把左口袋的钱放到了右口袋，但事实并非如此。

        “表面上是很多人买到了便宜的东西，但实质上，中国在物流、诚信建设、电子商务上的发展让全社会都分享到了其中的红利。”马云说。

        此外，据淘宝介绍，其创造的直接和间接就业机会超过１０００万个。更为重要的是，巨大的中国市场内需假借新技术的力量，为中国制造的转型创造了一个机遇。“电子商务的预售和定制，为传统的中国制造找到了一条新的成本压缩道路，因为用这种办法，库存和资金成本等下游制造业的噩梦，可以终结。”马云说。

        “传统的商城打折是商家为了促销自己的产品，而‘光棍节’是通过释放消费者的消费快乐来引导商家进行价值创新生产的。”马云说。据新华社