核心价值观的不同使现在的“七夕节”与过去乞求智慧巧艺的初衷大相径庭，在商家的炒作下沦为吵闹的狂欢节。在商业利益与传统文化的博弈中，如何搭起两者之间的一座鹊桥？

　　狂欢 “ 节 ” 变成做生意的大好时机

　　百度搜索“七夕”，赫然在列的竟是“七夕挑礼神器”，点进去发现是百度旗下的购物网站，连百度都想在情侣手中的“浪漫经济”里分一杯羹，从中可以看出商家的促销手段无所不用其极。

　　京东网上商城打出“七夕爱情攻略”吸引年轻情侣，团购网站上推出的七夕双人优惠套餐早早售罄，超市商品买一赠一以情侣档的名义搭配销售，拿着玫瑰花沿街兜售的小摊贩，节前销售火爆的情趣内衣，甚至连银行都推出了“七夕”版理财产品……商家用层出不穷的促销手段，把浪漫的神话传说包装成适合自己的商业形象重新卖给大众。

　　这个节日，不仅是情侣们花尽心思给另一半留下浪漫回忆的机会，更变成了商家做生意的大好时机！商家祭出的打折、促销、买赠，各式创意活动各显神通，借助“七夕”大打甜蜜牌，在“浪漫经济”全面升温的背后，是情侣们愿意大方买单的“爱情消费市场”。

　　“七夕”热炒“爱情消费市场”可说是占尽“天时地利人和”，是商家们8月最重要的一场“战役”。本地一位商家透露，“七夕”恰逢立秋之后，天气逐渐清朗，又夹在“五一”与“十一”之间的促销空白期，可说是“天时”；该时间节点是夏季商品出清，秋季新品上架的促销黄金时段，因此商家借此大做促销文章可以说是恰逢“地利”；而情侣们恰是最愿意为彼此买单的消费主力军，因此“人和”当之无愧。

　　文化 “ 劫 ” 节日被商家刻意窄化

　　起源于汉代的“七夕节”又名“乞巧节”，据市民间文化艺术馆副馆长罗戎平介绍，古时女子过乞巧节最重要的便是“乞巧”，向织女乞求智慧和巧艺，也求赐美满姻缘。镇江特有的民俗是吃又名“巧果”的大京果来乞巧，其他还有诸如穿针引线、果盘放蜘蛛、搭七巧板等方式，发展至后来才有牛郎织女鹊桥相会的故事。传统的“七夕”旨在女子乞求智慧与技艺，但留存至今仅保存爱情这一主旨，节日被商家因经营需要而刻意窄化。

　　如今提起大京果，它的味道可能只存在于许多老镇江人的记忆深处了，这个名字所勾起的回忆可能就与小时候在家门口乘凉时，看爷爷奶奶所指的牛郎织女星一样遥远。

　　现在还能买到大京果吗？市区的苏果超市仍有大京果在销售，但营业员刘女士无奈地说，“现在‘七夕’哪还有人买大京果呀，都是来买巧克力的。”

　　了解传统的乞巧方式，就知道“七夕”的内涵与西方情人节完全不同，将“七夕”定义为“中国情人节”并不妥当。与数十年前才传入中国的西方情人节相比，古老的“七夕节”正逐渐被西化，更像是这个节日的中国版，节日内涵早就相去甚远。

　　当现代人重新拾起传统节日时，无底线的商业炒作正将节日往庸俗化的深渊中推，人们纪念节日是为了传承节日中所承载的对未来生活的美好祝愿，同时，也折射出人们自己所拥有的一颗向往美好的心灵。

　　解心 “ 结 ” 让传统更好的融入现代

　　向往美好的心灵不应被商业所束缚，我们要探讨的是如何让传统更好的融入现代，更要让现代将传统重新焕发新生命，传统民俗与现代生活不应是对立关系，这个关乎中国文化的命题不妨就从“七夕”开始破解。

　　江苏大学文法学院副教授卞新国认为，我们只有了解传统才能在纷繁复杂的现代社会中让自己不迷惑，只有加强传统文化教育和道德教育才能真正保存传统中华文化的精华。

　　传统节日是历史和文明的载体，也是传统文化的重要组成部分。在那些节日仪式和节日风俗之中，凝聚着一些基本的价值观和理念。但原本的符号已无法承载公众的需求，甚至显得有些“落伍”，正是传统流失的原因之一。

　　“七夕”商业消费的繁荣首先就让“七夕”变得更走近大众，与端午吃粽子、中秋吃月饼相比，它更丰富多彩，但一些出格的活动有让民俗变恶俗之嫌，传统节日文化内涵的流失，看似无伤大雅，实则值得警惕。如何平衡传统与商业之间的博弈，正是解开大众心结的关键所在。一些专家认为，将节日中的传统元素与现代生活衔接起来，在与时俱进中增加文化的新元素，既丰富庆祝节日的形态方法，又能促进经济的繁荣，达到双赢。

　　就在商家一片吆喝声中，昨晚的一场流星雨又把情侣们拉回到最纯粹的星空下，遥望远古星宿，情侣们相知相守，回归七夕最初的本源，简单纯粹的过节。（俞佳融 实习生 刘畅）

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　　“七夕”本不是情人节

　　“七夕节”又叫“乞巧节”，起源于汉代，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载。乞巧节不是纪念牛郎织女的爱情，而是纪念织女这个人，民间又称“七姐”。“乞巧节”是女子的节日，织女被视为纺织女神，凡间女子便在七月初七晚上向她乞求智慧和巧艺，也免不了求赐美满姻缘。

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　　　昨天是“七夕”,作为天仙配传说故事的发祥地，丹徒区谷阳镇槐荫村举行了以“情缘七夕，相聚槐荫”为主题的民俗风情活动。当天，同为“天仙配”传说发祥地的盐城东台市也派出了“渔妹子艺术团”，为槐荫村的“七夕”活动献上精彩的民俗表演。叶皓然 黄国栋 季翔 摄影报道

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网络高铁“鹊桥” 缩短“爱”距离

　　本报讯 如今，异地恋已经很普遍了，虽然这些情侣相隔两地，但便捷的网络和交通，为这些现代“牛郎织女”，架起了一座“鹊桥”，在“七夕”相会。

　　网络：即时通讯传情达意

　　一条微博，一句QQ在线的问候，一段微信语音交流，因为网络的存在，身处异地的情侣们用即时通讯工具互诉衷肠，以解“七夕”难以见面的相思之苦。

　　“一早醒来，就看到男朋友@我的微博，给我送上了‘七夕’的祝福。”市民小罗说，虽然“七夕节”当天，不能和在外地工作的男朋友见面，但是微博上的几句贴心话，已经让她感受到了“七夕节”的浪漫和甜蜜。“我也转发了他的微博，并且表达了我对他的爱意，在微博上的互动，让我感觉我们之间并没有距离。”

　　大学放暑假以后，小胡就和男朋友各回各家，虽不能见面，但每天都能在QQ上沟通感情。昨天“七夕节”，小胡的男朋友在QQ群里发起了一个活动，希望朋友们都能帮自己一个忙，发条短信告诉小胡，他爱小胡。

　　高铁：数十分钟就能相见

　　昨天晚上6点半，镇江火车站的候车大厅，小顾正手握一张镇江到南京的高铁票，不时看着大屏幕，等待着6点51分的火车到来。

　　小顾提前好几天就预订好了车票，一下班就打车往火车站赶，为的就是和在南京工作的女朋友在“七夕节”见上一面。“今天打车特别不容易，一路上还堵车，特别是在中山路上，堵了好一会，当时心里非常着急，就怕误了火车。”

　　幸运的是，小顾还是提前到达了火车站。“现在我就安心了，就希望车快点来，只要20分钟，我就能和我的女朋友见面了。”“明天早上我再坐8点左右的高铁回来，20分钟到镇江后，正好能赶去上班。”小顾说。

　　在候车大厅，像小顾这样的年轻人还有不少，他们有的手捧鲜花，有的提着礼物，等待高铁把他们送去爱人的城市。（施静静）

“七夕”礼物：花朵放进盒里卖 商家巧打七夕牌 情侣买单晒甜蜜

　　本报讯 又到一年七夕，与往年相比，今年过节方式并没有出现大的变革，相互赠送礼物是主要形式，但其中也悄然出现新的变化。

　　新“花”样：花朵放进盒里卖

　　花，一直以来都是情人节表达爱意永恒的主题，今年市场上的花仍以玫瑰为主，价格已经飙升至15元一朵，但今年花是放进了盒子里卖的。今年开始流行的花盒不仅运输方便，包装也很精巧，“女孩子更喜欢打开花盒时的惊喜”。市区一家花店的老板如是说。

　　记者看到，放在盒子里的鲜花由于枝干被修剪的较短，更易吸收到水分，因此保存的时间也更久，同时造型和搭配也更加多变和新颖，选择面更加广阔。各色各样材质的盒子比传统的纸质包装更易衬出花朵的美丽娇艳，很多顾客在挑选时也更容易被花盒所吸引。

　　新“金”喜：新金属半宝石受青睐

　　大家常用情比金坚来形容一段坚固的感情，黄金首饰也是送礼的最佳选择。但记者从镇江市场上了解到，传统的黄金饰品已经无法吸引年轻的消费者们，他们更青睐首饰中的新金属和半宝石。

　　记者看到不少情侣正围绕在碧玺、琥珀等柜台咨询。这些颜色绚丽、造型别致、意义深远的首饰吸引着不断追逐新鲜事物的年轻人，再加上价格在年轻情侣们能承受范围之内，更是让半宝石类首饰成为今年七夕礼物中的新秀。

　　新风尚：情侣互赠礼物显温馨

　　以往过节似乎都是男士给女朋友送礼，今年有不少女孩也在为男朋友挑选礼物。微博上许多年轻女性不只晒出了男朋友所赠的礼物，同时自己为男友所准备的一份心意也得到众多微博好友的赞许。

　　记者在走访时发现，与男士购买礼物喜欢选择漂亮外观不同，女生挑选的男士礼物大都以实用为主，种类包括男士香水、护肤品、打火机、小皮件等。记者在某商场打火机柜台了解到，这些天的销售额比过去翻了一番。（俞佳融）