13日，应市旅游局邀请，著名旅游专家魏小安来镇作了题为《国民休闲背景下的企业创新》专题讲座。

        作为我国著名旅游经济和管理专家，魏小安参与了近十几年来中国旅游业发展的各项重大决策和各项旅游法规的制订，起草了国务院关于旅游发展的重要文件。他对旅游发展有独到的见解，他眼中的“镇江旅游”是什么样子呢？

         美得让人吃醋，

        念念不忘句容生态农庄

        “镇江是一座美得让人吃醋的城市。”一谈镇江，魏小安脱口说出这句话。他告诉记者，这句话他听过一次就留下了深刻印象。或许人们对这句话褒贬不一，但并不能影响这句话深深印在人们的脑海中。这就是一次成功的旅游营销。

        魏小安熟悉镇江旅游，“金山‘寺裹山’，焦山‘山裹寺’”，他娓娓道来，原来他在1983年就来镇江旅游过，他感觉镇江发展得很快，近两年特别喜欢到句容旅游，对句容的生态农庄念念不忘，“相对来说，句容发展休闲度假的水平比较高，那有大片的湿地，在湖边走了一圈，心旷神怡。”

        打造长三角

        花园、果园、菜园、家园

        对镇江未来旅游业的发展，魏小安也有独到的看法。他说了四个关键词——“扩大”、“深化”、“融合”、“成名”。

        扩大，就是要把100平方公里的城区，扩大到3800平方公里的大镇江范围。“镇江已经发展成为了一座生态环境优美的‘山水之城’，这才是现在和未来。”魏小安说，长三角不缺城市楼房，不缺大马路大酒店。镇江未来要致力于发展成为长三角的中心花园、果园、菜园、家园，做好山水资源与文化资源的融合这篇大文章。

        深化，就是要挖掘出创造性的产品。江东一段故事是三国中最精彩的部分之一，通过合适的情景设计、体验设计，来促使游客联想，感受到不一样的“江东情怀”。

        融合，是传统的旅游方式与各个产业、各个地域联系在一起。比如，春天去扬中吃河豚、刀鱼……邀请全国美食家来打造一个“美食之旅”品牌。

        成名，就是特殊的营销方式。“镇江市委市政府发展旅游的力度很大，要求旅游业营收增长40%，这无疑是爆炸性、跨越式的增长，这就需要非常措施，采取超常规的营销方式。”

        给大家一个

        晚上都要去玩的地方

        魏小安说，从休闲度假的角度来说，镇江的资源是一流的，可以打造一个“中华养城”，休闲兴市。这方面存在重新看待镇江、重新认识镇江、重新挖掘镇江的问题。

        眼光可以更大一点，做一个“城市中央休闲区”，给大家一个晚上都要去玩的地方。这个休闲区是个以人为尺度的地方，没有高楼大厦，没有宽广的街道，是一片旧街区、老房子，与人们的生活环境很亲近的地方。“硬性指标是道路不能超过8米宽，超过8米宽的街道就没法儿逛街了。”魏小安笑着说，要与现在的城市化反其道而行之。

        魏小安最后说，从提高生活质量的角度来说，旅游的发展前景十分广阔，希望镇江能扬长避短，走出一条新路。（记者 叶明旻）