业绩大幅下滑 国内体育龙头地位不在

把目光转回到2004年，刚在香港上市的李宁公司正是春风得意之时。2008年，北京奥运会上，李宁点燃火炬，成为全球目光的焦点，也将公司的营销推向顶峰，2009年在内地市场的销售额首次超越阿迪达斯。但近年来，历经高层人事震荡，公司业绩大幅下滑，股价大幅下跌，李宁这家运动品牌龙头风光不再。

李宁主业已被对手超越

由于库存压力未解决，加上市场增速下滑、订货量缩减等因素，与去年相比，今年上半年大部分体育品牌的业绩出现下滑，六家国内品牌中，李宁的净利润降幅最大。

李宁今年中期业绩显示，其上半年营业收入同比减少9.5%至38.8亿元，净利润狂降85%仅为0.44亿元，收入和净利润均远远不及以前的“手下败将”安踏，行业龙头地位荡然无存。

2011年，在营收同比下降的情况下，李宁公司的行政开支同比增加16.0%至7.17亿元；经销成本同比增长15.9%至29.10亿元。而营收与李宁相差无几的安踏，其经销成本为14.5亿元，行政开支3.73亿元，均约为李宁公司的一半。由此可以，在成本控制方面李宁与同行已经有不小的差距。

体育品牌遭遇寒冬 高层人事动荡

自从今年引入私募股权投资机构TPG作为战略投资者以来，李宁公司进行了一系列大刀阔斧的改革，其中公司高层的变动尤为引人注目。继公司CEO张志勇在3个月前辞职之后，首席财务官和公司秘书也于近日辞职。CEO和CFO等关键职位目前仍然空缺，市场预期未来还将会出现更多的人事变动，公司管理走上正轨还需时日。