国产品牌挺进“药妆”市场

　　这期间直至今日，本土企业也不甘落后，除盛传国美电器瞄准了药妆市场并且意欲作为;国内很多药企纷纷推出了各自的药妆产品。，涉足药妆市场：

　　敬修堂推出纯天然中药植物精华美容护肤系列

　　敬修堂推出的70多个化妆品种类包括纯天然中药植物精华美容护肤系列(面膜贴、面霜、护手霜、按摩膏等)，足部草本精华护理系列(活血安神、止痒活肤沐足药包和足部按摩膏等);

　　王老吉药业2005年曾推出了一款外用治疗痤疮的产品——“祛痘凝胶”;

　　片仔癀

　　片仔癀在上市后曾控股漳州市化学品厂，并成立皇后公司，投巨资来创制中药护肤品——“美容之宝”;

　　健康元药业与生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司;广东顺峰药业推出了整套护肤用品;

　　成都地奥集团也曾把化妆品作为企业新的经济增长点，进入过面贴膜市场;

　　以“润舒”护眼液闻名的福瑞达集团也以全系列护肤品进军化妆品市场;

　　同仁本草系列护肤药妆

　　同仁堂于2001年斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤药妆;

　　2008年3月，云南白药进军药妆市场的意图初露端倪，与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议，并准备用面膜和面霜等个人护理和个人健康产品进军高端药妆市场;

　　昆明圣火以新锐的营销手段、六个外用系列产品、一个内服系列产品，共七大系列、180多个品种组合欲做中药药妆的领舞者;

　　以“康王”洗发水在个人护理市场扬名的滇虹药业也高调进入药妆市场;

　　不久前被上海家化揽入囊中的“贴膜王”四川可采将再度领舞药妆贴膜市场。

　　本土品牌缺乏竞争力原因分析

　　整个市场缺乏本土的领导性品牌。分析原因，大致有以下几个因素：

　　经验主义

　　(1)“经验主义”：众多药妆企业大都一以贯之地延用着医药保健品的操作手法，靠着平面文案+专题片广告+终端包装+终端促销为着力点贯穿整个业务主线。