很多人一直以为，企业报刊是企业对外宣传的窗口、与客户交流的平台，多的是本企业产品介绍和各种各样的促销广告，其性质决定了它不大会受到知识界的青睐。

　　1939年5月，上海四大百货公司之一的永安公司，在给上海人带去最时髦的购物方式，促使中国百货业初步形成的同时，创办了公司自己的文化期刊《永安月刊》，发行人为当时工商界大名鼎鼎的永安公司总经理郭琳爽，主编是名不见经传的公司秘书郑留。

　　作为一份由商业公司出版的期刊，《永安月刊》在商言商，对于政治问题敬而远之。创刊号上的征稿略例这样写道：“凡属文艺创作幽默小品，常识，音乐，娱乐、家庭，妇女，儿童，工商业检讨及图画摄作等，均所欢迎，一经揭载，酌奉酬金。来稿以短小精干不拘文言主体，惟不采用涉及政治或攻讦他人文稿。”上述内容的设定决定了杂志的主要受众是知识分子和家庭妇女。办刊十年，《永安月刊》一直秉承“宣扬文化提倡美术文艺及修身德育”的宗旨。也正因为如此，《永安月刊》“迨美日战争后，虽处于敌伪环境，但因无关政治，得以避免压逼，数年来仍秉正义立场，维持出版”。

　　综合性是《永安月刊》的主要办刊理念。初期以图画为主，文章占次要地位，后有“补白大王”郑逸梅加入编辑部成员之后，力主注重文字，使得杂志转而成为一本偏重掌故的文化性刊物。杂志栏目也分为图画、文字、繁星三大类，繁星主要刊载一些短小精悍的作品，也即杂志的副刊，由郑逸梅专任其事。图画大都是绘画、摄影、书法、电影明星、人体图等，郎静山的人体摄影作品，张大千的《龙女献寿图》，画家吴湖帆、颜文梁、徐悲鸿、齐白石的早期作品也星星点点地散见于各期刊物中。文字除了郑逸梅自己每期提供一些补白和两篇掌故笔记外，包天笑、邵洵美、吕思勉、周瘦鹃等人的文字也常见诸月刊。在杂志上经常露面的还有李鸿章的后代李伯琦的清代掌故，如《近代名人小传辩诬》《苏州杀降记》《赛金花异闻》等，极具史料价值；上世纪30年代编辑《逸经》并撰写太平天国史料的陆丹林的掌故文章，如《吴昌硕与齐白石》《亮节高风赵尧生》《黄花岗上党人碑》《郁达夫毁家前后》等，更是精彩纷呈。值得一提的是，郁达夫的妻子王映霞也在刊物上发表了她作于战时重庆的诗作，对郁达夫《毁家诗纪》进行了回击。

　　《永安月刊》历经孤岛、沦陷及抗战胜利三个阶段，世事沧桑，面对竞争激烈的上海期刊市场，刊物在考虑它的市场效应时充分顾及到了它的大众化，创刊号的封面大胆启用了永安公司总经理郭琳爽千金的肖像，郭志媛一袭蓝色背带裤，头扎蝴蝶结，洋气中透露出清纯的学生气，稚嫩却不乏自信的笑容展示了自己的名媛身份，取得了极大的社会效应。郭琳爽作为永安的老板在上海老百姓中家喻户晓，而闺房千金自然也是市民们所想知道的，在满足人们“探秘”心理方面，“郭千金”的号召力并不亚于当时已成公众人物的胡蝶。也就是这一张看似波澜不惊的封面照定位了今后《永安月刊》封面的格调。后来的每期封面都以当时的热门明星、名媛照片“撑门面”。周璇、白杨、上官云珠、王丹凤、秦怡、童芷苓、陈云裳、欧阳沙菲等明星，还有宋美龄、黄卓群等名媛阔太，她们衣着光鲜亮丽、神态妩媚动人，或温婉含蓄，或开朗奔放，时尚前卫的造型，不仅仅向都市女性传递着流行资讯，成为妇女着装的楷模，更在精神层面将中国女性逐渐释放出来：女性的美不应只被藏在深闺中，更应该可以在公共场合名正言顺地被欣赏和效仿。118期刊物封面不仅给人们带来了视觉上的冲击，更多的是精神上的无限慰藉，最终成为制造美与时尚的梦想之地。

　　郑留曾说过：本刊的读者，多数属于家庭方面的，换句话，即是主妇居多数。《永安月刊》每期都设有“每月贡献”一栏，向读者提供一些商品优惠券、试用券等。这些商品都是永安公司所经销的。如第4期赠送永安公司溜冰场半价券，第5期就提供了永安摄影室的优待券和康克令钢笔的特价券等，由此不难看出，永安公司的消费者也是《永安月刊》的读者。永安公司还利用刊物大打广告，从大众日用品如肥皂、糖果、服饰广告，到高档奢侈品如手表、高档家电、汽车广告比比皆是，一切的繁盛和欣荣在揭示着近代工业化发展的累累硕果，同时也折射出上海都市消费主义的盛行。

　　与其说《永安月刊》是一本商业杂志，不如说它是商人利益与文化人理想的结合。它将商业与文化糅合在一起，不仅积淀了深厚的商业文化，同时也满足了都市人群对于物质与精神世界的无限汲取，形成了动荡年代里都市理想生活的写照。我们今天阅读这些旧期刊，不仅可以触摸到当年的上海城市肌理，而且仿佛听到了那个时代跃动的脉搏。