20城联动 打造全方位体验平台

“2010年长安马自达第二届Zoom-Zoom汽车运动会”启动在即

本报讯 告别上半年进入7月，国内汽车市场下半年的营销大战硝烟又起。眼下众多高举“体验营销”大旗的市场推广中，从形式到内容都要深度贴近购车人已成为成败的关键。近日获悉，长安马自达第二届“汽车运动会”即将启动，相较于去年，本届活动在形式和内容上都有所创新，更加突出了专业性和竞技性，参与者将深度体验竞技车型在“行、转、停”三项重要指标上的性能特点。同时，“2010年长安马自达第二届Zoom-Zoom汽车运动会”也将成为长安马自达打造企业及品牌形象的专属活动。

有数据显示，进入2010年，虽然早期私车用户大量进入换购高潮成为新趋势，但庞大的市场基数下首次购车用户仍是主流。相对而言，首次购车人对待购车型的了解大都局限于外观、内饰、配置等层面，而且大多是通过亲朋、媒体等间接渠道获得，缺少直接的亲身体验。此外，目前大多数终端试驾也只是简短的驾乘操作，购车人很难对车辆的整体性能有全面深入的体验。从这个层面上看，即将启动的“2010年长安马自达第二届Zoom-Zoom汽车运动会”将为购车人提供一个全方位体验的平台。

据了解，“2010年长安马自达第二届Zoom-Zoom汽车运动会”在形式和内容上都有所创新，尤其在“五感体验”模式下，活动参与者通过“看、听、触、感、驾”五种方式体验马自达汽车的品牌内涵，以及马自达产品的卓越性能与品质。在品牌体验层面，活动现场设立两个“品牌专区”，分别对“Zoom-Zoom”品牌理念及长安马自达成长史进行阐释，并辅有环保主题等现场互动。活动还将更加强调专业性，“安全驾驶知识讲堂”将带来实用性的安全驾驶技能培训，“重头戏”驾驶技能竞赛则在突显竞技性的同时也更富吸引力。

此外，本届“汽车运动会”将扩大整体活动的覆盖面和参与性，活动城市从去年的15个增加至20个，以一线城市为主的同时增加了更多的二、三线城市，而各地“民星”的助阵将为每站活动增添更多的“本土”吸引力。活动还为每站的参与者准备了丰富的奖品，不仅赛出每站冠军，还将进行全国总决赛。

据悉，本届“汽车运动会”将于8月初在北京首站启动，其后将在天津、太原、郑州、南宁、昆明、成都、重庆、长沙、上海、南京等20城举行，一直持续到12月。长安马自达市场部相关负责人表示，“本届汽车运动会是一次融合品牌体验、深度试驾和竞技挑战的综合性营销活动，将为长安马自达2010年的突破目标起到至关重要的作用。”同时，继推出“驭马族”用户品牌社区，“激情之旅”品牌区域车展，“汽车运动会”将成为又一项以长安马自达为主导、塑造企业形象的主题体验品牌。

业内人士认为，在中国汽车市场长安马自达属于典型的后来者，而近年来通过以体验营销为核心理念的市场推广，长安马自达的品牌认知和市场销量都呈现稳定增长的态势，“长马速度”一度广受业界关注。在去年大获成功的基础上，本届“汽车运动会”不仅将成为长安马自达下半年“精耕细作”区域市场的利器，还有望开拓2010年汽车市场体验营销创新模式的新潮。

责任编辑: 魏翼飞