莆田系“百度依赖症”究竟是个什么“病”

尽管百度竞价排名的推广费用占到了这些医疗机构收入的60%或更高，但东莞的莆田系医疗机构依然无法摆脱自己对广告营销的依赖。（4月27日《南方都市报》）

就在大家都认为民营医疗的野蛮生长，必定利润丰厚，早已赚得盆满钵满之际，殊不知，国内最大的“莆田系”民营医疗集团，却有自己的难言苦衷，甚至始终困扰于如何跳出“为搜索引擎公司打工”的经营窘境。尽管此前莆田系曾发出《关于停止所有有偿网络推广的通知》，力图摆脱搜索引擎依赖，但现实情况却是“依赖症”并未减轻。

事实上，医疗服务这事儿，没有患者当然无从谈起。对于缺乏公立医院实力与影响力的民营医疗机构而言，依赖互联网推广导入患者，也就成了最便捷的通道。“莆田系”医院一年在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元，广告投入中60%花在搜索引擎，推广费用占到营业额的70%、80%也不在少数，甚至有医院一年收入1.2亿元，其中1亿元投给了搜索引擎。

于是，竭力摆脱“搜索引擎依赖症”，把利润更多地留在自己口袋里，成为“莆田系”的头等大事，然而，这显然绝非易事。一旦无法有效吸引患者就诊，如何维系经营，更是绕不过的问题。而从民营医疗的经营模式来看，当有偿网络推广成为其医疗服务的营销手段，其中的隐患与风险，更不免令人担忧。

当有关民营医疗的信息，更多是以有偿付费的方式传播，如此“王婆卖瓜”的模式，如何保证相关信息的真实与可信？尤其是当医疗信息更多关系到健康与生命，医疗服务广告更是有着严格的禁令，民营医疗通过有偿购买搜索引擎排名，其实多少有打擦边球之嫌，这种有偿网络推广模式，会否为了招徕患者，而存在夸大宣传与误导，也就绝非杞人忧天。

从这个意义上说，如何摆脱“搜索引擎依赖症”，固然是民营医疗的一本难念的经，但对于医疗服务的有偿网络推广，恐怕还不能仅仅靠民营医院迫于经营压力下的自律，而更需对医疗服务的有偿推广与竞价排名，建立严格的外部监管与约束机制，以充分保障患者的权益。