终于有好消息了——镇江的“船工号子”找到了！事关家乡的对外宣传和旅游产业借势发展，关心这事儿的人不少。相关新闻报道出来后，网络论坛和微博、微信转发、讨论、提供线索，都挺热的。现在，貌似有了一个好的结果。

但当初在微信中转发那“急寻”新闻时冒出来的疑问，至今依然百思不解。这个疑问就是：虽然咱镇江是江河交汇处，自古航运发达，可这“船工号子”好像从来就没作为镇江的标志性民俗或文化遗产对外宣传。而且，列入各级“非遗”名录的“船工号子”有很多，却也与镇江并不相干。那外媒究竟是如何知道并为什么会点名拍摄镇江的“船工号子”？对于镇江的对外宣传点，在旅游产业上，好像外媒与本地有关方面的调并不在一处？

于是“百度”，将“镇江”与“船工号子”放在一起搜索。满满刷屏的，除了那“急寻”新闻，就是一篇文章：“聆听梦里江南的船工号子——江苏镇江自助游攻略”，并且，各大旅游网站皆收录。其最早刊发时间尚是2011年，此后，各旅游网但凡论及镇江，这篇“船工号子”便不断露面。从文章内容的丰富性、完整性以及资料的翔实程度，显然这是有关方面的宣传成果，不断被拿出来说事儿更说明了这一传播的有效性。

或许这是因，或许并不是，但这不重要。重要的是，媒体传播开来的这一镇江旅游印象，与镇江旅游的实际，是如此的差距！倘若游客按图索骥，却让他去何处聆听所谓“号子”？哪怕后续内容再丰富再精彩，题目和开篇是“号子”，这叫最初印象，传播学谓之“定位”，却是最深刻最牢固的。而美国国家地理频道过来再这么拍一次，又是再一次加深固化最初印象。可这，是镇江吗？能代表镇江旅游和镇江文化，向世人呈现吗？

或许，这只是一次宣传或一部分宣传的主题、中心。镇江旅游还可以，也正在对外讲述其他的精彩故事。但无论怎样，镇江形象或镇江旅游形象，应该是一个整体、一个定位，然后，所有的精彩镇江都是在这样一个定位下展开。这才是有效的现代传播，不是吗？

曾经的案例，“人间天堂”概念，让杭州旅游轻松碾压无数城市多少大片宣传；正在发生的故事，“现代游乐园”定位，让常州旅游异军突起掀起多少波澜。在这方面，镇江旅游，可以也应该，思考更多，行动更多。