“收到可乐的是屌丝，收到Vivo的是中产，收到宝马的是土豪，什么都没收到的，你被朋友圈抛弃了。”1月26日，这句被冠以“大数据分析”的推测成为朋友圈内最火的话题。就在前一天晚上，微信朋友圈首批广告悄然来袭，引发“晒广告”转发潮之余，不少个人用户也趁势做起了“以假乱真”的山寨广告推广。（1月27日《北京日报》）

这两天，人们像击鼓传花一样在朋友圈中卷起了一场晒广告、说广告、玩广告的刷屏狂欢。目前看，腾讯的尝试效果还“令人满意”，但这样的满意能否走远，朋友圈中推送广告究竟存在多少隐患，既是对微信的考验，也是对监管的考验。

在互联网评论人士洪波看来，微信广告仍在萌芽期，“决定朋友圈广告能否成功的因素，更多还是在于广告质量本身”。其中无不包含这样一种忧患：随着腾讯微信的深度开发，大量广告信息进入微信朋友圈，如果把关不严，势必出现山寨广告，并借势实施信息诈骗。去年，一个名叫“名牌代购”的微信号进入“公众账号”，“奢侈品代购”“减肥用品折扣店”　“外烟专卖”等类似主题的账号，也乘机“活跃”起来，不少买家通过微信网购，导致转账后钱被骗走。

“山寨广告多了，必然会在一定程度上影响用户体验。”正因为微信“无孔不入、无处可藏”“谁都可以发布”的特征，微信广告在“精准营销”之后，谁能保证它在二次传播、三次传播中会不会离了谱、变了调。正如一互联网人士指出，“比如有人先加上你，之后再把昵称改成宝马中国的头像，要求你汇款到指定账户获得宝马MINI的试驾机会。”这势必对正牌微信广告带来极大的杀伤力，也对有关监管提出了更高的要求。

“不能让等待法律明确的过程成为空当期。”业内人士认为，相比复杂的网络广告监管形势，《广告法》已经难以满足目前监管要求，国家应对微信广告监管进行立法，明确其相关概念和标准，规范制作和发布行为，清晰界定失信范围和违法标准，以及完善审核备案、管辖权限、处罚措施等，提升对微信广告监管的可操作性。只有这样，那些山寨广告才可能得到治理，微信朋友圈广告才能坚挺地走下去，买家的合法权益也才能得到有效维护。