国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而，不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”。一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样。有网友吐槽，“到景区买商品还不如去义乌。”

中国是传统礼仪之邦，访友邦客，馈赠特产，似乎是个不成文的传统。《左传·庄公二十四年》有言，“男贽，大者玉帛，小者禽鸟，以章物也；女贽，不过榛栗枣，以告虔也。”如今，难得假日出趟远门，到景区买点小商品纪念“到此一游”，显然比在景点里刻字更文明、更有意义。不过，特产不“特”，早就是个让人伤神的话题。几乎每个景区，都能看见卖手镯、卖木梳、卖项坠的这类似曾相识、制作粗糙的商品，同质化、没特点，成为了景区商品的“标签”。

为什么一众景区特产都长了一张“大众脸”？有人戏谑道，这是因为它们忙着在门票价格上做加法，没心思思考关联产业问题。话虽偏颇，理固宜然。譬如西安大雁塔两天两起“照相事件”，游客拍个照片被索千元，不缴费被“扣女友”。凡此种种，皆说明不少景区周边的“生财之道”要么匪化、要么粗放化。特产不“特”，表面看是旅游纪念品“不思进取”，论说到底，是地方旅游产业化不规范、不到位所致。

这里有两个问题：一是景区旅游只在门票经济上做文章，关联产业基本缺乏专业规划与科学匹配。据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。在旅游财产诸要素的经济形态当中，旅游购物仍然是制约中国旅游业发展的软肋。二是旅游创意产业链条不完善，授权与产权意识匮乏、能力短板。正如专家所言，譬如台北故宫博物院，与全球许多创意公司、营销公司、版权代理公司进行合作，或许只是一个图像的授权，就能很快生产出极富创意的独特纪念品。在此方面，内地不少景区完全停留在自生自灭的粗放阶段。

让景区特产“特别”起来，这是一举多赢的事。譬如美国华盛顿拥有一批免门票的景点，如美国国会图书馆以及众多博物馆，这些景点虽免费开放，但琳琅满目的旅游纪念品，已经成为它们的主要经营收入。富有特色的旅游纪念品，往往身兼纪念性、符号性、实用性、知识性、历史性等诸多特点，不仅赚钱，更承载着文化传承、文明涵养，以及景区与地域营销推广的功能。正因如此，国务院8月公布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出，要推进“中国旅游商品品牌建设工程，重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值，加强知识产权保护，培育体现地方特色的旅游商品品牌”。

无论从哪个层面看，景区特产都应该是一座“富矿”。不过，如果在不同景区总能邂逅相似“特产”，只会坏了游客掏钱的“胃口”。整饬景区强买强卖现象，不妨与深度打造景区特产结合起来，让景区纪念品真正成为物美价廉的畅销品。