中国旅游研究院22日预测，今年国庆节黄金周旅游接待人数、旅游收入有望创下4.8亿人次、2700亿元人民币的历史新高，而出境游增幅将大幅领跑入境游增长。中国旅游研究院院长戴斌指出，2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。（9月23日《新快报》）

在国外的许多旅游景地，来自中国的游客都被称之为“土豪”，疯狂购物、扫货是中国游客的外标识，甚至被商家视作“金主”。这样的新闻在近些年差不多算不上新闻了。此番的数据显示，2013年我国出境游客的人均花费1368美元，是当年入境外国游客在中国花费的3倍。这个反差真实反映出了内外有别的不同旅游观念和消费环境。

从观念来说，购物成了出境游的主要功能，有违旅游应有的理性。这其中与国人渐富、物欲需求的膨胀不无关系，暴露出乍富的“土豪”心态。显然，转变这个观念并不是朝夕之功，培养平和成熟的消费理性需要一定周期。除此之外，物美价优恐怕是刺激境外旅游消费的另一个原因。以奢侈品为例，中国已经成为全球奢侈品消费第一大国，仅海外消费每年就超过3000亿美元，这其中恐怕相当部分属于旅游的购物消费。说直白一点，就是好东西自己没有，进口的又很贵，保不齐有山寨货，而旅游消费起来相对实惠。

虽然，旅游的逆差在中国对外贸易巨大顺差的背景下，反而可以有效平抑差距，对全球贸易特别是在中国主要贸易伙伴间的一种“再平衡”，充当贸易的“润滑剂”，也有能有效扩大人民币的影响力，推动人民币的国际化，无须莫名惊诧。但是，终究是少数的境外游，产生如此庞大的消费，在很大程度上反映出了先富一族巨大的消费潜力。如果将这些消费，有效地释放在国内，对于进一步刺激内需，提振经济无疑是很大的内在驱动。

由此，需要反思的并不是苛责境外旅游消费的非理性，而是国内如何能够在高档商品品牌、商端文化服务等方面能够承载起高端消费的需求？事实上，这一点与奢侈品的外流问题如出一辙。毫无疑问，从长远来看，国内必需要有自己的奢侈品牌、文化品牌，使得“洋”字不再是高大上的注解。一言以蔽之，我们需要从制造大国向品牌大国、创新大国转变，只有我们的消费品能够比肩任何世界知名品牌，不仅会促进消费需求的内转，更会树立全民的优越自信。

同时，这也是解决入境游消费畸低的根本途径。旅游千亿逆差从另一个层面反映出，国内旅游市场还处于低端阶段，还需要进一步提档升级，拉伸旅游消费的差别，匹配不同群体的消费能力。否则，当老外揣满“刀”却花不出去，岂不是国内旅游的悲哀？（木须虫）