“彭丽媛俄罗斯首秀的衣着、手袋均由广州的‘例外’品牌定制，为自主品牌赢得了尊敬。但愿‘例外’成为常态。习近平主席倡导使用自主品牌汽车，彭丽媛高调热捧国货，这对自主品牌而言无疑是大福音。榜样的力量是无穷的，国家主席和第一夫人势必引领政府和国人爱‘国货’、用‘国货’的热潮。这对于自主品牌而言，是一次千载难逢的好机会。希望我们可以据此判断，自主品牌的春天来了！”品牌中国产业联盟秘书长王永表示。

王永的话，道出了心系“国货”的人们的心声。不过，人们更关注的是:面对政策与环境的利好，中国国产品牌能否把握住时机，赢得民意？

其实，好的市场环境并不一定促成国产品牌的崛起。2008年北京奥运前后，国产运动产品行业借着奥运东风蓬勃发展。仅在奥运结束后数年，全行业范围却遭受了“滑铁卢”——各大品牌的门店纷纷因经营不善而关门歇业，市场占有率大幅缩水。行业老大李宁的销售额曾在2009年超越阿迪达斯，然而盲目和迅速的扩张加重了企业负担，缺乏创新和准确市场定位的运营模式，使得顾客迅速流失，千余家门店不得不歇业。以此为戒，国产品牌应从粗放式、饥渴型发展模式向集约式、理性型模式转变。面对行业的同质化竞争，更应找准自己的市场定位，让品牌拥有更多自己的“个性”，为企业的良性发展奠定基础。

近年来，国产手机行业发展迅猛，创下了不可小觑的成绩。然而，面对苹果、三星的竞争压力，国产手机的品牌却因文化品味的缺失，难以赢得消费者的认同。一些消费者甚至将使用国产手机视为“丢人”。有专业人士指出，国产手机品牌专注于利润较高的中低端市场，而外国品牌往往会先着力于高端市场，为品牌积攒人气，再折返回中低端市场，赚取利益。一直以来，中国企业的品牌意识远远没有外国企业强，在建设属于自己的品牌文化上也没有太大的作为。而国内的消费者，尤其是中高端市场的消费者已经逐渐拥有了品牌意识，企业与消费群体之间在品牌上的意识脱节，直接导致了顾客的流失。国产品牌应该有技巧地通过公关、广告等形式，树立自己的品牌文化，为企业积累隐性财富。

当然，产品的质量永远是品牌崛起的必要基石。王永说，面对政府领导倡导国货的大好形势，自主品牌万万不可坐享其成。消费者喜欢的是那些优质的精品“国货”，不是粗制滥造的“国货”。情感固然重要，但大环境只是给了自主品牌公平参与竞争的机会，不是泥沙俱下，鱼目混珠。呼吁“国货”当自强！切勿辜负国人的期待。那些仍然干着坑蒙拐骗的不良商家，也请赶紧收手，否则必将被世人唾弃，并付出惨重代价。

国产品牌仍需专注于修炼内功，靠文化创意和产品质量取胜。（杰 夕）