镇江日报发了篇报道，说价格打折成为商家常态化的促销活动，消费者却已开始出现打折疲劳。这恰恰说中了当前消费市场的一大怪象。笔者当然是消费者，之前也曾干过商家，对这“打折”倒也有话想说。

现如今，面对各种各样商品狂轰滥炸的打折宣传，人们总是在一半欢喜一半忧中置疑。其实，这只是表象。表象背后，是有一个预设前提的。这就是：不知从什么时候开始，消费者已经形成一种思维定式——买东西，一定要打折。拿不到折扣，甚至是高折扣，那就是被坑了；拿到了折扣，一定要高折扣，才是我买的这东西的真实价值。打折，在现实的消费活动中，很多时候，已经不再是优惠的代言词，而是保护消费者自身利益的方法之一。对消费者来说，这是一种无奈。

对商家来说，这又何尝不是无奈。当年干商家，多少次绞尽脑汁，数字、语言玩尽花样，通过商品价格设置、调整以及文字理解上的差异，既要能吸引消费者眼球，又要能限制给出的实际让利程度。你当我愿意这样累啊。问题是：不打折，客人压根就不来，关门歇业；真打折，赔本赚吆喝，还不是一个死字结束。

于是，打折常态化的另一个结果是，消费活动的社会成本在增加。消费者得一家家比价，才能依稀感受到商品的真实价格。商家得不断策划、实施各类促销活动，都是投入啊，还是没完没了。

面对铺天盖地的打折促销，人们常常痛斥商家欺诈，呼吁理性消费、成熟消费。其实，认真反思一下这样一种消费怪象是如何形成的，又该如何化解，或许更有意义。而且，这种反思的价值，应该不只在消费活动一处。