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关注“她经济”莫忘“她提醒”

发布时间:2014-03-16 07:40  金山网 www.jsw.com.cn 【字体:放大 缩小 默认

随着女性经济能力的增强,女性市场成了商家必争之地。随着“三八节”的来临,线上线下商家已经开始暗战,纷纷掘金“她经济”,促销活动轮番上演。业内人士认为,自今日开始,最大幅度折扣将持续到周末,预计火爆节日经济行情也会同步演绎。

这是个谁敢创新谁有饭吃的时代。“她经济”日渐火爆,不仅在于妇女经济地位提高了,有物质基础,掌握购物主动权,还在于,“她经济”也有个心理基础,就是女性在购物时跟恋爱一样,智商会“降低”。因此,无论从经济学角度还是心理学角度,商家细分购物群的“她经济”,和“儿童经济”、“银发经济”一样,潜力巨大,都是适应市场之需。当“造节”几成时髦,“光棍节”都能让商家赚得盆满钵满的时候,利用现成节日制造商机,无疑也是一种商业智慧,即便利用女性弱点赚钱,也并不违背商业道德伦理。

今年的三八节“她经济”是否奏效?会不会沦为鸡肋?这主要取决于两个要素,一是有没有时间,二是价格是否真优惠。第一个问题不是问题。因为今年的三八妇女节恰逢周六,跟以往放不痛不痒半天假明显不同。一天时间,既可以从容在线上淘自己喜欢的东西,也可以随家人悠闲逛商场,她买了他也可能会买,无形之中,也带动了“她经济”。关键是第二个问题。从新闻看,打折最低到3.8折,无疑对消费者具有挡不住的诱惑。那些早就计划好了要买的,正中下怀;犹豫不决的,也会乘机说服自己“对自己狠点儿”。这无疑是双赢。

显然,“她经济”中最值得关注的,一是是否真降价,二是商品质量能否得到保证。真降价促销的商家自然占多数,但玩噱头招揽顾客的,也不会少。比如先抬价,再打折,玩数学游戏,价格未降,甚至比促销前还贵。线上本就有假冒伪劣“批发市场”之诟,何况还有混“熟”摸鱼的。如果一见打折就扑将过去,你就上当了。

如何避免上当受骗?这一方面需要女性消费者在面对众多优惠促销活动时,能擦亮双眼,多长心眼,尤其要注意商家信誉度和资质,购物后要索取发票等消费凭证,以便日后维权之需。无论是价格欺诈,还是假冒伪劣,都已突破商业竞争底线,不仅仅是商业伦理道德瑕疵,更是违法,需要法律大棒伺候。然而,消费者毕竟是弱势群体,“她维权”根本还要依靠工商、物价等执法部门。

是否有硬性监督检查、是否有对资质的审核把关、是否兑现了服务承诺……这些都是市场监管主体对“她经济”该负的责任,但对市场客体,在软性方面做些硬要求也是必需的,不能忘了“她提醒”。就像在烟盒上印上抽烟有害健康一样,比如要求商家在醒目位置标上诸如“购买须理性”等字眼。这对买家是提醒,对商家无疑也有警示作用。(晴川)

来源:光明网 作者:晴川  责任编辑:
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