又到“双十一”了。这个本属校园文化的另类节日，经由电商接手摇旗，已然成为一年一度的消费狂欢，成为网购的标志旗帜。

这面旗上，两个字赫然醒目：价格。于是，“低价、折扣、特惠”，诸如此类的诱人词语遍布“双十一”的广告宣传。迎战电商的实体商家，其策略同样唯“价格”是从。

真的是价格决定了这场狂欢吗？就在不久前，“星巴克的价格”成为舆论热词。某媒体对星巴克暴利的抨击，反而被消费者狠狠奚落。

有哪家商场能开到消费者的家中？有哪家商场能24小时不间断营业？这是电商的商业渠道革命，价格不能决定。我手快，抢到了，兴奋！我手慢，没抢到，懊恼！前两年“双十一”后，诸如此类的话语充斥大街小巷。没参与“双十一”，仿佛与小伙伴们都没了共同语言。这是网购者的消费心情体验，价格不能决定。

所以，一个共识逐渐形成：“双十一”已演变成一个特殊的节日，由卖方的电商、买方的网友、跑路至“腿断”的物流乃至光逛不买、光喊不做的“酱油党”们共同创造，属于全部参与或者见证网购的人。所以，当曾经的旁观者——实体商家举起价格大旗应战之时，深谙“双十一”个中滋味的电商们，却树起了“O2O”标杆。这第二个“O”可是“Off”。

消费终将是一个理性行为。冲动与狂欢，不只存在于网购和“双十一”。上世纪八十年代因涨价有抢购狂潮，九十年代是节庆带来消费高峰，信用卡大规模应用也曾引发“卡奴”热议。无需过分担心，只要经历过，消费会自然趋向理性。

商业始终是一种社会活动。互联网的冲击，不仅是已然发挥效应的渠道革命，还有即将掀起狂澜的大数据运用，正在对传统商业产生颠覆性影响。而新技术浪潮引发的新思维新情绪新文化，亦将成为驱动变革的重要力量。

透过“双十一”的狂欢，透过价格的商战，我们可以思考更多。