没有一样商品被媒体关注而不沦陷为奸商产品的，特别是遭到央视的垂青，那么，奸商的高帽就乖乖地戴上吧。每一次媒体检查商品的价格，路数都是相同的，调查该商品的原材料的价格，接着比较最终的商品成品的销售价，然后苦大仇深一脸严肃地严正指出，奸商赚取了不正当的利益，把商品的价格抬高到合理利润之外，赚取非法利润，损害消费者利益。最近媒体关注的星巴克咖啡价格就是一例。

然而，这种成本决定论是非常邪恶的。

第一：它让人们对价格的生成产生严重的误解和错觉

几乎所有思维正常的人都懂得“物以稀为贵”的朴素常识。然而，经过媒体的大肆渲染和某些经济学者的理论包装，在具体分析现实中的价格时，很多人都采取成本决定论的思维模式。他们认为价格决定于成本加上利润。

但是，这是错误的。成本的确对价格有影响，但影响是间接的。当生产某种商品的成本上升，导致该商品的生产数量减少，如果需求量不变，或者上升，自然导致价格上涨。因而，并非是决定价格的并非是成本，而是需求和供给。

所以，当你买东西的时候，商家告诉你涨价的理由是进货成本提高了，这是在忽悠你，天下没有成本上升，必然就要涨价的道理，不然就没有亏本这回事儿了。商家完全可以以成本理由涨价，但是消费者完全可以不接受，寻找替代品。因此，商家不可能仅仅凭借成本上升而随意涨价。

最近牛奶价格涨势凶猛，我问了小区附近的商家，他们的回答是最近奶源紧张，供给减少。这是我听到的比较靠谱的解释。我想，由此类推到房价，道理也是一样的。

第二：要命的是，这种成本决定论为公众臆想的奸商的产生提供了理论依据。

人们既然认为价格是成本加利润，那么，如果发现低廉的成本却有着高昂的价格，一定是商家赚取了过高的利润，而过高的利润是不正当的。

但是，事实正好相反。在市场中，价格决定于供求。也就是说消费者的需求是决定价格高低的最重要因素之一。消费者愿意付出某个价格购买某样商品，他一定是觉得支付这样的价格是合算的。因此，去除成本得到的利润是消费者对于商家满足他需要的一种奖励。而不是相反的，利润是商家对于消费者的剥夺。

利润越高，说明社会需求量很大，成本越低，说明这种商品的生产在这样的商家手中效率很高。比如一个人提供给人们一个创意，对于发现这个创意的人而言，成本近乎于零，但是也许某个创意的接受者愿意支付高额的价格，也就是说这个价格几乎整个的就是利润。这里，我们不会有任何不妥的感觉。

在咖啡生产上，我们为什么会因为其低廉的成本而义愤填膺了呢？原因只是在媒体的误导之下，愚蠢的臆断代替了明智的常识。如果星巴克生产一杯咖啡的成本确实如媒体所言是低廉的，而售价又是较高的话，那么我要说，我们应当表扬这样的企业，因为他们一定是高效地利用了资源，率先发现了人们的旺盛需求，满足了人们的渴望。这是一家优秀的企业。

作者：阳子居