“镇江符号”离“江苏符号”有多远？

●调查提示●

城市不仅是日常的居所，还是文明集散地。一座城市，应有自己独有的符号，透过这些符号，能探寻出一种文化历史气息。金山寺、西津古渡、梦溪笔谈、焦山碑林……这些市民认为已能代表“镇江符号”的标志性符号，却落选“江苏符号”。您如何看待镇江此次落选“江苏符号”？您如何评价这些年镇江推介城市形象、提升城市知名度的力度与成效？本期调查将围绕这些话题展开。

城市符号是城市眼睛、内涵表征、品牌形象，是认识了解一座城市的钥匙，是向世人传递并被大家认同的独特韵味。近日，20个“江苏符号”出炉，镇江市有12个“镇江符号”入围百个候选名单，却没能入选这最终的20个。为此，镇江市民、网友们纷纷表示可惜、遗憾，但他们认为，落选“江苏符号”没关系，他们更渴望有影响力的文化符号和镇江联系起来，镇江有自信选出一批有影响力的“镇江符号”，相关部门和市民一起行动以来，征集推广“镇江符号”更有意义。

落选“江苏符号”很可惜

“20个‘江苏符号’镇江竟踪影难觅！民国建筑、总统府、大报恩寺、中山陵、苏州评弹、扬州评话……这些都是耳熟能详的，也比较有代表的，入选也属正常。可是为什么镇江的金山寺、香醋等就进不了呢？”说起最近镇江落选“江苏符号”这事，家住双井路的市民徐先生很郁闷。他认为，相比入选的大报恩寺，金山寺在知名度上没理由比大报恩寺差，大报恩寺最近几年才香火旺，就因为出了个舍利塔。此外，镇江人引以为傲的香醋驰名中外，被国内外誉为“醋中上品”，却也没能上榜，真的是太遗憾了。

“已经有12个‘镇江符号’入围百个候选名单，却最终没入选，真的是太可惜了！”网友“Cj2010”说，在她看来，“镇江符号”中金山寺在许多游客中熟知程度算是高的，近几年，随着相关部门对西津古渡景点的开发，不少外地游客对这条古街赞不绝口。唐宋以来的青石街道、元明的石塔、晚清时期的楼阁，都是别具风情的建筑，完全符合镇江深厚的历史文化底蕴。因此，她认为西津古渡最能代表“镇江符号”，最能冲刺“江苏符号”。

推广“镇江符号”更有意义

“也许市民对镇江文化符号没有入选‘江苏符号’有些失望，有些遗憾，甚至有些埋怨。可是我觉得不必太在意，我们更渴望有影响力的文化符号和镇江联系起来，让世人一听到这个文化符号就想到镇江，让世人一提到镇江就想到这些‘镇江符号’。”金山网镇江论坛网友“江南岸”发帖写道，正因为我们是镇江人，我们不纠结，我们很淡定，大家齐心协力在这个有着三千年的历史文化古城中定能产生出不比“江苏符号”影响力小的“镇江符号”。“我们有自信，选出的一批‘镇江符号’能被更多游客记住，让镇江走向世界。”

“城市符号是城市的根，是几朝旧事的见证，是市民炫耀的名片，是定格于外来游客人心底的永恒记忆。它看得见，摸得着，听得到。”市民秦女士认为，金山寺、北固楼、城市山林、镇江“三怪”……镇江有着太多可以引为“镇江符号”的资源。很多人就是通过它们认识和了解镇江，感受到镇江的历史线条和时代柔美，这就是文化符号的魅力。“镇江的历史文化符号还有很多潜力需要开发。希望相关部门能有所举措，推荐最能代表镇江形象的文化符号，为宣传镇江加油。”

　 记者 杨佩佩

“区域符号”的意义有多大？

期待江苏元素中出现“镇江元素”

由江苏省政府新闻办主办，凤凰出版承办，中江网、新浪江苏、Map杂志协办的“江苏符号”全球征集活动，历时5个月，于9月10日正式揭晓。入选的20个“江苏符号”让不少镇江市民大跌眼镜，“镇江元素”榜上无名。无论是民国建筑、总统府、《二泉映月》、东海水晶、中山陵、蓝印花布还是苏州评弹、扬州漆艺、苏州古城、夫子庙、南京长江大桥、《茉莉花》、明故宫、华西村、大报恩寺、桃花坞年画，抑或是扬州评话、南京金箔等，都让不少镇江人为“镇江元素”叫屈。

“镇江元素”一直在努力宣传

对于此次“镇江元素”落选“江苏符号”，镇江市旅游局副局长蔡晓伟表示既惊讶又遗憾。他说，正如部分网友所说，有没有选上“江苏符号”并不重要，关键是要打响“镇江符号”。

蔡晓伟说，近几年，镇江在城市形象、旅游推介方面作了很大的努力。今年，镇江投入4000多万元在央视朝闻天下、今日说法、新闻30分三个栏目投放广告，这作为地级市来说，力度空前。今年三四月，市旅游局专程请设计公司设计了镇江旅游手绘地图，第一期印刷了5000册，在市区免费发放，上面设置了二维码，市民游客只要用智能手机扫一扫，就能获得详细的旅游资讯。另外，今年我市举行的“走向中国”旅游产品预约洽谈会，向海内外多家旅游机构全面展示了镇江。金山湖龙舟赛、镇江微电影节等也都对镇江形象的宣传、推介起到了积极作用。市旅游局在网上开辟“镇江旅游旗舰店”，也对于镇江旅游产品、城市形象的宣传起到了很好的“吆喝”作用。

蔡晓伟表示，宣传、推荐“镇江符号”也不仅仅是个别部门的事，作为旅游部门，力量微薄，全社会应该形成合力，共同营造、擦亮“镇江符号”。

期待江苏元素中出现“镇江元素”

神州旅行社负责人周静告诉记者，听闻“江苏符号”里镇江榜上无名，觉得很遗憾。上海大学民俗学硕士、致力于民俗学研究的吉黎霞表示，据媒体报道，这次前20个符号，主要是网友投票的结果，同时征求了部分专家学者的意见。“江苏符号”评选，是一次润物细无声的推广普及江苏各具特色的文化遗产，是个难得的宣传机会和平台。但也不能说明全部，镇江作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的古城，可圈可点的“元素”很多。

时事评论员王景曙接受记者采访时表示，“符号”性的东西，无论哪个地方翻开箱子，都少不了会有些家底，这些家底甚至还长期被自认为“钱途无量”，但是却经不住拿出来晒一晒、比一比，顿时觉得自愧弗如。镇江就是这样一座城市。王景曙说，评选“江苏符号”毕竟不像通常的评先评优——划分区域、平衡名额，这是一次硬碰硬的较量，得分上不封顶、下不保底。有的城市“零入选”倒是不足为怪，而有的城市“零入选”却似乎让人不无郁闷，比如镇江。

镇江人文底蕴深厚而独特，王景曙个人认为至少“水漫金山寺”本该是大有希望冲上去的，最终未能如愿，这当然很遗憾。不过，王景曙认为，此次落选只是又一次弹拨了我们已不敏感的神经而已，回首过去太多的事，镇江在江苏省的尴尬处境岂非“一言难尽”！

王景曙认为，如今纠结于落选毫无意义，无关痛痒则是不负责任的表现，妄自菲薄更不足取，在倡导提升发展“软实力”的背景下，此次事件倒是为我们提供了一次反思的契机。同是历史文化名城，一江之隔的扬州有两个项目入选“江苏符号”，分别是“扬州漆艺”“扬州评话”，众所周知，历史上镇江的民间工艺一度并不逊色于扬州，但对方却在经济社会的转型中做得坚守，终做成大业。资料表明，目前全省共有47人获得“中国工艺美术大师”称号，其中无锡、苏州、扬州都在10人以上，而镇江在这个称号下却迄今是空白。

另一反思在于“酒香也怕巷子深”。一座城市乃至一个区域，文化自豪感不是只供关起门来“自娱自乐”，而是要在开放的平台上转化为发展能力、影响能力、吸纳能力与扩张能力。举个最直白的例子，同样是面食文化，“镇江锅盖面”与“兰州拉面”的最根本差距在于，一个是“请你吃”，一个是“我要吃”。我们若是到了兰州，首先的自主想法就是吃地道的“兰州拉面”，而远方客人来到镇江，通常都是镇江人推荐他吃“锅盖面”，很少是对方主动提出来要品尝。把“请你吃”变成“我要吃”，这是非一日之功，需要包括智慧在内的各种投入，而一旦做成，“镇江锅盖面”作为“城市符号”的巨大回报必然源源不断。（记者 胡冰心）

评论：

尊重城市文化善待区域符号

筱 璃

历时5个多月的“江苏符号”全球征集活动近日圆满落幕，其结果却是“几家欢乐几家愁”。一直以悠久历史和丰富古迹遗产为骄傲的镇江，在20个“江苏符号”中未占得一席。欷歔、意外，甚至是不平之余，也实在耐人寻味。

顾名思义，“江苏符号”是具有江苏内涵和意义的文化标志。正如汉语、北京、长城、孔子、兵马俑、莫高窟、瓷器、京剧等这些享誉世界的文化符号代表着中国；同样，一提到有白蛇出没的金山、刘备招亲的北固山、鸦片战争抗击侵略军的焦山，以及美食界的“三怪”，人们自然会与镇江联系在一起。敬重这些文化符号，是一个社会文明的表现；善待这些文化符号，则是一座城市的责任担当。

对镇江而言，这次的落选的确有些遗憾。毕竟，无论是文化产业，还是人文自然，镇江不缺少标志性的符号，也不缺少具有厚度的符号。而且，作为江苏在世界范围内最鲜明的视觉符号和文化印象，“江苏符号”更是提升镇江城市形象和对外知名度的一个广阔平台。当然，落选并不意味着对镇江文化底蕴的否定，但落选多少也反映出镇江的历史文化符号还有很多潜力需要开发。

东西好，也要会吆喝。区域符号是城市形象的高度浓缩，也是城市品牌的重要代言。打好城市形象这张牌，尤其需要开掘这些符号的交际价值和推广功能，利用多种形式、多种平台，把它们与城市的形象推广、品牌打造紧密结合。正如在商品营销中，畅销商品的LOGO（标志）往往个性鲜明、具有视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费、产生美好联想的作用。不妨以杭州为例：2008年以前，杭州西溪湿地罕人知晓，而随着电影《非诚勿扰》中一段有意“植入”的西溪外景、一句台词“西溪，且留下”，西溪湿地一炮打响，成为标志性符号，更为杭州“休闲之都”的城市形象成功加分。

说到底，对于城市文化发展而言，“江苏符号”并不是一锤定音的最终考核。发掘好城市符号的文化价值，做好做实城市符号的底蕴内涵，让镇江城的山山水水得到市民和游客的肯定、称道，这才是城市符号的最终价值。

附：

典型“镇江符号”

■水漫金山寺：

“水漫金山寺”是《白蛇传》里最为精彩的情节之一。故事发生在镇江金山寺，水漫金山又名《降香水斗》。

■西津古渡：

西津古渡坐落在镇江云台山麓，是一条有着千年历史、令人称奇叫绝的古街。漫步在这条古老的街道上，似乎是在一座天然的历史博物馆内散步，可以领略当年古城地处要塞，商旅繁荣的风貌。

■焦山碑林：

碑林陈列始于北宋庆历八年（1048）宝墨亭，明代扩建为宝墨轩，位于镇江焦山东麓。现存碑刻近500通，其中史料和书法艺术方面的碑刻各200余通，其他方面的碑刻约50余通。各类书体具备，均出自名家手笔。

■刘备甘露寺招亲地：

故事出自《三国演义》。刘备借东吴的荆州后，没有归还之意，周瑜便定下了美人计，企图乘刘备过江之机，把刘备扣留起来作为人质，以夺取荆州。甘露寺这一阴谋，被蜀国足智多谋的诸葛亮所识破，就将计就计。派大将赵子龙陪刘备过江到镇江北固山甘露寺招亲，并授以锦囊策动乔国老来促使权母吴国太到甘露寺多景楼相看刘备，吴国太一见刘备“方面大耳，猿臂过膝”，一副天子相，甚合心意，大为喜悦，故允许将女儿孙尚香嫁给刘备。（胡冰心 整理）