7月15日，栾川在武汉举行旅游推介会时，老君山景区用“道家始祖老子，老子喊你回‘家’！”的标语并将其定为景区的宣传标语。此举一出，顿时引来众多网友围观热议。对此，7月16日，景区回应称，此举只是为了追求更好的宣传效果，没想到会引起争议。对于争议，他们只能表示抱歉，但是接下来仍会继续沿用这条标语。（7月17日《大河报》）

该景区的广告标语显然有些意识不良，否则单说“道家始祖老子喊你回家”即可，何必画蛇添足在中间多加一个“老子”。显然，前半句的“老子”是指代道家始祖，后半句的“老子”是民间俗语，倘若不是景区想让游客来认爹，那便是直接骂人了，拿游客开涮的轻薄意味不言自明。

此类利用语言歧义打擦边球的粗鄙创意并不鲜见，从带有挑逗意味的“宜春，一座叫春的城市”到有说脏话之嫌的“我靠重庆，凉城利川”，无非是偷换概念，通过打色情牌、低俗牌吸引眼球，企图为景区聚集人气。

当然，此类营销手段或许能在短期内能赚取眼球、获得关注，带有挑逗意味的低俗刺激也能吸引一部分人的猎奇消费。然而，少数人的低俗趣味，不能替代所有游客的消费体验；以低俗为卖点，虽能收获一时声名，但终究只是“恶名”，不在服务品味、景区环境上下功夫，不可能维持景区的长久人气。

营销是一定要追求经济利益的，但好的营销方式并非唯利是图，而是以社会效益兜底。一旦有违于社会公序良俗，背离了健康的商业文化，营销就会变成恶俗的炒作。旅游景区的营销正道应是重点宣传景区的自然、人文景观，突出文化品位和思想内涵，尤其是主打“老子”的景区，就更应该对老子这样的先贤圣人心存敬意，并努力将中华传统文化发扬光大。连老子都敢随意调侃，这样的擦边球营销无疑属于旁门左道，修炼多了只会走火入魔。（段思平）