作为读书人，对书店的钟情，由来已久。许多实体书店因为租金等问题纷纷停办的消息，常常刺痛我的神经。最近，和朋友走进“锺书阁”书店，却欣喜地发现了书店的另一种“活法”。

“锺书阁”位于上海松江泰晤士小镇风格的别墅群内。由于距离市区较远，此前我从未光顾过，甚至在踏入书店前，也未闻其名。但据朋友讲，已经有很多媒体报道过这家书店。其新闻看点是，这是一家上海“最美的书店”。店主还雄心勃勃，要把“锺书阁”打造成全中国“最美的书店”。是不是上海或全国“最美的书店”，我不敢贸然下此判断，但它却是我所到过的书店中最美的。

用什么标准来判断一家书店的“美”与“不美”呢？大概不能仅仅看它的装潢是否考究，最主要的还是看它的整体建筑风格，能否与它所承载的书店的功能和使命相吻合。

“锺书阁”就像一本装帧精美且内容厚重的书，店门外玻璃幕墙上喷印的中外经典名著的多种语言文字段落，是这本书的第一页。走进“第一页”，你就会感受到优雅、精致、丰赡的人文气息，并被深深濡染。再走进去，你会感到，自己似乎不是来买书的，而是一位从远方来的尊贵客人，终于抖落一身旅途的疲劳，感受到宾至如归的家的温馨，又获得一种被尊重礼遇的心理满足……

把一家原本只是用来卖书的书店，装帧成一本巨大的精美的“书”，打造成一座吸引四方来客的人文地标，这样的创意设计和巨大投入，似乎与当下市场经济的运行法则是背道而驰的。但世界上的事，反其“道”者往往出奇制胜，全看你用什么样的智慧来运营。要知道，仅仅靠卖书，要收回书店成本、维持它的运营，无疑会有巨大难度。君不见，当下有多少实体书店已经或正在面临倒闭？

但根据我的观察，店主用他的智慧，创造了网络时代实体书店的一种运营模式。虽然我未作仔细调查，但仅仅浮光掠影，也能看出一些端倪，诸如：书店内墙壁上挂满了油画等艺术品，既起到了装饰作用，一旦碰上喜欢它们的藏家，它们就是可以带来利润的商品；“最美书店”一旦成了“人文地标”，现代传媒就会竞相围观，给书店积聚滚滚的人气，这无疑会给书店带来卖书以外更多的商业机遇；据店长介绍，“锺书阁”还是一家出版公司，公司根据市场调研，一年要出版数百种图书，这些图书都有不俗的市场业绩；还有，“锺书阁”的创意设计被广泛传播后，吸引了许多客户，他们希望在自己的地产楼盘中融入“锺书阁”的人文气息，这样，“锺书阁”的创意设计团队也给书店带来“养鱼”的“活水”……

“锺书阁”作为一家书店，她并不清高，商字打头，但目的却很单纯，就是要把书店办好。这样的“活法”，这样的智慧，是不是可以给实体书店的运作，带来些许启示呢？（陈歆耕）